“今年双11唯一担心的就是：货不够卖！之前工厂24小时没有停过 ， 机器都快冒烟了 。”美妆新锐品牌C咖的电商负责人学文告诉采访人员 。
2020年底创立的C咖 ， 一创业就上了天猫 ， 每个月几乎都翻着倍增长 ， 618之后迎来爆发 ， 7月份成交额突破1300万 ， 双11更是定下了2000万元的小目标 。
“没想到双11会这么火！因为限电 ， 产能下降 ， 有的款已经卖断货了 ， 着急啊！”学文感慨：“上天猫短短几个月 ， 我们就走了人家一年的路 。”

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和C咖一样 ， 今年有非常多初出茅庐的中小商家首次参加双11 ， 收获了惊喜 。天猫的数字显示 ， 今年参与双11的中小商家数量是历年之最 ， 尤其第一次参加双11的新商家中 ， 绝大多数都是中小商家 。
美瞳新锐品牌EYEQUE3月份入驻天猫后飞速成长 ， 5月成交额环比4月一下子涨了20多倍 。“这个节日真的很刺激！”谈到第一次参加双11的感受 ， 品牌负责人刘晓鹏很有信心：“我们今年小目标1000万 ， 正在达成的路上 。”

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5月份刚开天猫店的奶思猫粮 ， 11月1日零点开售仅47分钟 ， 就拿下了超越618的战绩 。品牌创立两年 ， 为什么还要上天猫？“就觉得一个正规的品牌得有个天猫店” ， 94年的创始人朱晨迪 ， 带着“95后”的年轻团队第一次为双11熬夜 ， “压力还是很大的 ， 双11是对品牌的一次考核 ， 也是一个收获的时间 。”

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Flipped开天猫店也只有5个月 ， 在双11开售第一天就拿下了天猫油污清洁类目的第三 ， 并准备了两款新品 ， 计划11月11号上新 。团队从做家装设计内容转行做油污清洁产品 ， 看似跨度很大 ， 但面向的是同一群人 ， 之前的积累都没有白费 ， 目前天猫店仅凭一个单品 ， 销售额已达数百万元 ， 并积累了12万粉丝 。
在双11的新面孔中 ， 不乏刚刚创业的小商家 ， 他们正在长成未来的新品牌 。
做宝宝零食的新锐品牌Beazero（未零） ， 今年5月初创 ， 9月18日开了天猫店 ， 正好赶上双11报名 ， 马不停蹄地上链接、开直播、备好货 。11月1日上午11点 ， 未零在天猫实现了第一个单日成交突破100万的小目标 。“老板陪着我们 ， 一起干到凌晨3点 ， 还请大家吃夜宵 ， 特别有过年的感觉 。”店铺负责人陈飞虎说 。
主营小众金融财会类考试的品职教育 ， 8月底刚开天猫店 ， 不到半个月就在“99购物节”拿下了第一个百万成交 。“现在的年轻人都很努力 ， 天猫平台也很给力 ， 双11正是我们种草和成交的好机会 。”品职教育创始人李斯克预计 ， 双11能带动品牌在天猫的累计成交额突破1000万 。
智能家居品牌Cololight（量子灯）的路径也比较特殊 。这个创立两年的新品牌 ， 此前一直主做欧美市场 ， 发现中国年轻人的个性化需求和购买力都在上升 ， 于是转战国内 ， 选择天猫作为主战场 。“我们也在B站、小红书等平台种草 ， 引导到天猫转化成交 ， 消费者反馈很好 ， 今年双11成交一定会创翻新高 。”品牌创始人董熠表示 。

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【天猫双11中小商家：今年唯一担心的就是货不够卖！】