realme成小米头号劲敌，真米大战2.0谁主沉浮？( 三 ) 敢越级的realme一直在突破自我

文章图片

文章图片
小米方面， 2019年初实行双品牌战略，小米品牌开始有意淡化性价比色彩，转由Redmi品牌扛起性价比大旗，尤其在去年初小米品牌冲击高端市场后，基本与性价比无缘。很难想象，同样搭载骁龙778G的小米Civi ，竟然卖到2599元起， 8GB+128GB版本足足比真我Q3s贵了1000元。不过，有一说一， Redmi死磕性价比表现可圈可点。
过去，在互联网手机战场上，小米最大劲敌是荣耀，无论是产品对标还是营销造势，双方时常上演贴身肉搏。如今，尽管荣耀从华为分拆独立后逐渐恢复元气，但并不足以小米抗衡。反倒是销量起飞的realme大有取代荣耀与小米掰手腕的态势，其在618已成功证明自己，双11更是志在必得，将尽全力与小米一较高下。
不难看出，国内手机市场从来不是铁板一块，而是充满不确定性，有人欢喜就有人愁，而这恰恰是其独特魅力所在，任何玩家的兴衰都有可能发生。眼下realme、小米激战正酣，且不会因双11的落幕就停止厮杀，未来将演变为常态化的激烈缠斗，高手过招悬念丛生，竞争走势将成为左右行业格局的一大变量。

文章图片

文章图片
换言之，存量竞争之下的狭路相逢往往备受瞩目，面对小米这个实力雄厚的前辈， realme如何在不确定性中寻找更多确定性，敢于与其叫板，非常考验团队的商业智慧和执行力。令人欣慰的是，得益于两大独特优势， realme在与行业巨头竞争时丝毫不怯场，犹如手握两把利刃，更加从容地亮剑冲锋。
一是爆款制造机。如今，手机硬件同质化愈发严重， realme坚持聚焦越级性能和潮玩设计，得以在年轻消费群体中脱颖而出。以潮玩设计为例， realme不仅做到好看，还力求与众不同，打造的旅行箱手机、黑薄荷手机等频频出圈。同时，小米在性价比上有所动摇，而realme一直死磕质价比，即便与号称“极致性价比”的Redmi较量也能占上风，打造爆款的能力有目共睹。
二是惊人的成长速度。鉴于小米已达到一定体量，加上市场竞争白热化，想要实现高速增长不太现实，求稳成为第一要务，导致其在产品打造、市场营销上愈发保守。而realme年轻气盛、后劲十足，天生就抱有非常“敢”的心态，敢想敢拼，立志成为行业挑战者、颠覆者，才能为年轻人带来更多质价比一流的好产品，并玩转潮玩营销，与年轻人形成情感共振，从而实现跨越式发展。
结语
【realme成小米头号劲敌，真米大战2.0谁主沉浮？】618、双11等电商大促，既是realme练兵的大好时机，也是品牌成长的机会，尽管面临不小的竞争压力，但realme最擅长的就是越级而上，要做就做到最好，让更多人了解这个年轻有为的品牌，知道产品值得购买，不断沉淀用户口碑，为攻克下一个目标奠定坚实基础。话说，当小米连性价比都做不到，反观realme通过死磕更高阶的质价比来构筑竞争壁垒，未来战局走向将愈发明朗。总之， “真米大战”的好戏还在后头。