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数据显示 ， 2020年在全球奢侈品市场遭受重创 ， 萎缩23%的大背景下 ， 中国境内奢侈品消费却逆势上扬48% ， 达到3460亿元 。今年该情况更进一步增长至5200亿元 。
在广州 ， 奢侈品销售最为集中的太古汇 ， 各门店外始终有排队等候进店的消费者 。事实上 ， 该情况自去年以来就出现 ， 由于受疫情影响 ， 出境旅游受阻 ， 因此消费者都将目光转向国内市场 ， 包括奢侈品在内的境外货品 ， 都实实在在风光了一把 。
今年 ， 这股境外货品受热捧的增长势头有增无减 。就在上周 ， 某奢侈品牌就高调在广州珠江新城商圈新开限时店 。由于市场需求增长 ， 让购物商圈的位置也供不应求 ， 因此奢侈品牌也不再顾及太多因素 ， 选择了直接又有效的限时店模式 。
商业分析机构分析师梁荣德认为 ， 奢侈品牌限时店亮相 ， 反映出国际品牌对广州商圈的喜爱 ， 也是对整个广州市场的认可 ， 这是一个十分值得关注和正向的趋势 。
事实上 ， 广州在过去一年就密集迎来了国际品牌的进驻落户 ， 全球知名的玩具商乐高 ， 就将全球最大的旗舰店落户广州正佳广场 。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强说 ， 广州有着国际消费中心城市的地位 ， 有着优质的消费潜力和城市竞争力 ， 新店引入了全面互动式新零售模式 ， 将成为全球地标级的玩乐打卡点 。

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广州K11自2021年7月也已经开始第一轮品牌升级 。“新常态下 ， 随着消费行为的改变和升级 ， 商业零售空间和潜力不断增大 。在新消费新常态下 ， 中国新一代消费者更年轻、更具国际视野、更个性和科技驱动化 。”
K11高级副总裁兼南区负责人邹郁表示 ， 过去的2020-2021年财年 ， 内地K11购物艺术中心实现了销售额65%的强劲增长 。“从数据上看 ， 消费一直在增长 ， 尤其是疫情后的销售增长恰恰反映了广州人的真实消费能力 ， 我们对广州未来保有信心 。”
文、图/广州日报·新花城采访人员：全杰
广州日报·新花城编辑：苏琬茜
【巡城记·观察｜出境游因疫情受阻，大牌奢侈品“墙内香”】来源：广州日报

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