真假百亿补贴花样多,双十一电商平台为何如此热衷?
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【真假百亿补贴花样多,双十一电商平台为何如此热衷?】百亿补贴的热闹背后 , 上演的是平台杀 , 买单的却是消费者 。
作者 | 亦古月
编辑 | 江湖哥
双十一的到来让电商行业风生水起 , 电商平台的战火蔓延到了荧屏 , 火药味愈发浓烈了 。值得一提的是 , 电商平台们双十一的活动几乎都标榜上“百亿补贴” , 百亿补贴四个字已然成为了电商行业的标配 。
众所周知 , 百亿补贴是拼多多首创的促销概念 , 拼多多在百亿补贴上吃到红利 , 而后各大电商平台先后跟进 , 由百亿补贴掀起的电商烧钱大战正式拉开帷幕 。逼近双十一 , 百亿补贴再次跳出大众视野 , 电商平台战火再次被点燃 。
百亿规模的补贴需要烧掉巨额的钱 , 不是每个赛道玩家都补得起 , 都真心想补 。百亿补贴的热闹背后 , 上演的是平台杀 , 买单的却是消费者 。
真假百亿补贴 , 噱头足诚意少
据悉 , 首创百亿补贴的拼多多迎来了用户爆发式增长 , 在百亿补贴上带动了交易额等各项指数的增长 。百亿补贴之战由此拉开帷幕 , 各大电商平台推出百亿补贴活动 。
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但百亿补贴活动并不是所有平台都玩得起 , 就算玩得起 , 又是否诚心补贴?许多电商平台冒用“百亿补贴”噱头 , 玩起了文字游戏 , 以百亿补贴为流量入口吸引用户但是却没有优惠 。此外 , 补贴是否足百亿是难以计算的 , 百亿补贴之风愈演愈烈 。
在江湖老刘看来 , 百亿补贴被各大电商平台玩得炉火纯青 , 但真假百亿补贴还得靠消费者辨别 。在市场经济疲弱的情况下 , 开启补贴烧钱大战的电商平台需要硬实力 , 跟风的“百亿补贴” , 一眼便能看穿 。电商平台出现真假百亿补贴 , 噱头足诚意少 , 消费者需提高辨别力 。
营销活动套路多 , 规则复杂花样多
除了百亿补贴 , 近些年来 , 电商平台的营销活动数不胜数 , 营销活动真的等同于优惠活动吗?以双十一为例 , 每年双十一各大电商平台均会推出营销活动 , 规则复杂的、五花八门的玩法变相劝退消费者 。
2021年的双十一新玩法拉长战线 , 以往双十一凌晨十二点的抢购提前至晚上8点 , 购物节变成购物季 。各种活动眼花缭乱 , 活动额外补贴 , 扔喵糖 , 津贴等等 , 甚至同类不同店铺规则不一样 , 在不同时间完成不同任务 , 然后再配合津贴进行满减 。
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在江湖老刘看来 , 电商平台热衷于营销活动 , 原因在于营销活动越多给消费者造成优惠活动错觉就越大 。营销活动越多 , 与之相对应的活动套路就多 。规则复杂多样 , 不少消费者已经看不懂营销活动规则 。购物节变为购物季 , 营销活动套路多 , 电商平台的活动已经变味 。
扩充流量池 , 达预期营销效果
营销手段为了满足消费者的各种需要 , 对于电商平台而言 , 营销手段成为盈利闭环中不可或缺的一环 。电商平台通过营销手段引发消费欲望 , 为平台带来流量 , 毕竟流量对于电商平台而言是流通血液 。
除了吸引流量 , 为平台扩充流量池 , 最重要的是能让平台销售额达到预期营销效果 。消费者通过吸引人的营销活动 , 点开相应的电商平台 , 了解相应的规则挑选商品 , 再为商品买单 。营销活动吸引消费者有效刺激购买欲望 。
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