评论两极分化的《沙丘》，能扛起电影宇宙的大旗吗( 二 ) 在无数象征性的意象中

除此之外，《沙丘》的节奏较为缓慢，大量的慢镜头很考验观众的耐心。而目前上映的第一部相对于原著小说的全六本只截取到了第一本的三分之二，即年轻的家族继承人保罗及其母亲在整个家族被灭，世仇被皇帝默许追杀两人的情况下，逃到沙漠深处与原住民弗雷曼人成功结盟，这意味着影片的故事情节相对简单，乍看起来可能并没有那么引人入胜。
目前，《沙丘》的豆瓣主页吸引了超过28万名观众打分，从开分8.0到上映前一天的7.6 ，再到如今的7.9 ，罕见的口碑波动，也证明了观众对于这部电影的“又爱又恨” 。
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“首先我们对这部电影的质量是非常满意的，但我们肯定对于市场有着自己的解读。因为我是原著粉，在看到这部电影之前，其实最大的担心就是这个故事怎么讲？在国外，《沙丘》的地位相当于中国文学史上的经典名著小说，但在中国情况则完全不同。我认为一个好IP ，尤其是一个观众不太熟悉的IP ，走向大众需要一个长期的过程，在这个过程中大家有不同的理解和审美标准很正常。”
在这个层面上说，作为“沙丘宇宙”的序曲和一切的开端，《沙丘》很好完成了自己的使命——将IP带入观众的视野。
虽然有争议存在，但经由影片带来的IP热却是实打实的。正如豆瓣网友的评论，这是一部很独特的科幻大片，即便这样的故事本可以做得特别商业、特别热闹，但维伦纽瓦还是将之纳入个人风格当中，使得影片呈现一种宏大、悲怆以及仪式感。
这样的电影，理应得到观众的尊重。

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细化营销，助力口碑破圈
事实上，《沙丘》在文学史上的地位，或许比很多观众想象中的还要高。
作为比《星球大战》系列还要古早的“太空歌剧” ，《沙丘》的原著小说自1965年问世以来便成为了科幻界的超级巨星，不仅在国外拥有固定且忠实的粉丝，还曾一举囊括1965年的星云奖和1966年的雨果奖最佳长篇奖，对后世的科幻作品影响深远。从《星球大战》到《异形》，再到《阿凡达》，我们都能看到这部作品的影子。
遗憾的是，国内观众看过被《沙丘》影响后的众多作品，却唯独对源头“爷爷辈”的《沙丘》知之甚少。
在这个层面上说，如何能让这部作品尽可能的实现破圈，做最广泛的信息科普，拉齐观众的认知，成为了传奇东方在营销层面工作的重中之重。

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刘思汝告诉数娱君，《沙丘》的宣传准备工作最早可以追溯到2019年，其中遭遇疫情几经沉浮，整个过程相当漫长。传奇影业总部也给传奇东方提供了足够的素材和物料去做科普和铺垫工作，为《沙丘》在中国的火爆奠定了基础，并最终创造了上映2天票房破亿，累计票房2.2亿，刷新维伦纽瓦在中国内地票房纪录的好成绩。
具体来说，《沙丘》从七月份开始就启动了全球预热宣传。内地确认引进后，传奇东方通过邀请维伦纽瓦入驻豆瓣、知乎，吸引了大量影迷的关注。在豆瓣，维伦纽瓦的入驻共吸引了20000+人的关注，创造了连续霸占实时热门电影榜第1名16天的成绩；而在知乎，维伦纽瓦回答的5个问题为他吸引到了30000+粉丝， 10000+个赞同，登上热榜16次。