经过7年时间的发展 ， 目前网络电影已经撕掉了“粗制滥造”的标签 ， 正处于一个亟待“破圈”的关键阶段 。当制作质量已经提升到中小成本院线水平之后 ， 如何有效利用新渠道新路径助力网络电影作品持续破圈 ， 就显得尤为重要 。
而快手 ， 已然成为了现阶段网络电影冲破站内束缚实现“破圈”去影响更多受众的新路径 。
从《水怪2：黑木林》《黄庙村地宫美人》《四平警事之尖峰时刻》《幸存者1937》等影片在快手的营销动作可以看出 ， 不少片方开始将网络电影的花絮、预告、精彩片段、恶搞视频等通过短视频的形式 ， 推送给快手用户 ， 以小见大、以短带长 ， 诱发短视频用户去视频网站观看完整影片 。
比如 ， 《四平警事之尖峰时刻》根据影片东北、黑帮等特性 ， 推送了“社会人唠社会磕 ， 但办不出社会事儿”的短视频 ， 瞬间引爆快手全网；《幸存者1937》以“铭记历史 ， 勿忘国耻”为主题 ， 将片内抗战的英雄时刻和感人瞬间剪辑成短视频 ， 引发了全网强烈的爱国热情 ， 单条短视频甚至高达6000万+ ， 效果显著 。

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其实快手的短视频营销 ， 还可以更加好玩而且多样 。热搜、话题、直播、赠观影券、达人共创、话题征稿等各种形式相结合 ， 花絮、主创访谈、联动演员、幕后故事、混剪片段、动态海报等内容策略为辅助 ， 已经形成了一套相对完备的营销体系 ， 并且在深度参与着影片的宣传与推广 。
9月份上线的《重启地球》就选择了跟快手深度合作 ， 获得了快手平台的重磅资源加持 ， 通过APP开屏露出、PUSH推送等方式精准触达千万电影受众 ， 连续6天霸占快手电影榜TOP1 ， 宣传期内登上快手各类榜单共计13次 。

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《重启地球》主题曲《你像一道光》成为了快手热曲 ， 引来了众多快手达人进行翻唱 。《重启地球》还提取相关剧情卡段在快手平台进行铺设 ， 形成影片独有记忆点 ， 并联动主演何晟铭发起了“何晟铭由笑到哭演技挑战赛” ， 邀请广大网友互飚演技 ， 何晟铭gogo的梦幻联动 ， 感染了众多网友 。
在这一套营销组合拳的助推和引导下 ， “司藤看你干的好事”“圆来绿藤BOSS在这里”“百草枯请求出战”等众多热梗实现出圈 。这些梗就像一个个无形的挂钩 ， 虽然简短但却趣味十足 ， 承接着观众对影片的喜爱 ， 跟网友建立起了某种情感连接 ， 引发了社交媒体和用户的自发传播 ， 并在传播中进一步加深了用户对影片的印象 。
从过往案例可以看出 ， 通过话题征稿、合拍、翻唱、挑战赛等更多创新性的短视频营销策略 ， 网络电影可以在快手实现影片受众的有效触达和受众圈层的进一步拓展 。更重要的是 ， 这种生动灵活的互动方式 ， 不再仅仅是单向式的“引流”或“灌输” ， 而是通过有效引导 ， 激发剧情、演员等元素与受众的双向互动 ， 形成来自观众的强烈的“回响” 。
这种“回响”不仅能为影片带来可观的增量票房 ， 而且也会以粉丝的形式在快手账号进行累积 。比如《四平警事之尖峰时刻》主演张浩的快手账号“二龙湖浩哥” ， 粉丝高达1580万 ， 这就是长期经营、持续积累的效果 。

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