智能电视的“假聪明”与“真智慧”( 二 ) 互联网里无新事。日前

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事实证明，开关机广告对这个行业的影响不只是创新方向、消费者使用体验的影响，还在消解着整个行业的未来。
在这个广告充斥于各个角落的时代，用户使用体验可想而知。有网友表示，购买某个品牌的智能电视后，一直饱受电视广告的困扰，打开电视要看一段广告，打开电视自带的视频软件也要看广告，看视频还要看广告。
对他们来说，三轮广告如同“拦路虎” ，减少了对于智能电视的热情。《报告》显示，有8%的消费者没有使用过智能电视，有19%的消费者使用时长在1小时以下，有47%的消费者使用时长在1-2小时。

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在人民网财经研究院看来，当下智能电视打开率、使用时长偏低，有着主客观多重因素的影响，除了受智能手机冲击外，还受到智能电视产品在画质、音质以及功能体验、芯片性能、内容资源等方面的使用痛点综合影响。
一边抱怨用户越来越少，一边大肆投放广告的智能电视厂商们，真的需要反思了！

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“假聪明”与“真智慧”
对智能电视来说，开机广告之“顽疾”由来已久。早在2016年，有用户就在乐视论坛上反馈“开机广告真的很讨厌” 。

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也就是在那一年的5月，电视行业发生了戏剧性的一幕：先是奥维云网公布4月份电视市场销量，称乐视超级电视登顶，之后中怡康海信援引中怡康数据，声明自己市场占有率第一，再是乐视援引中怡康数字，称自己才是第一。
在这场“第一”之争背后，智能电视彰显了自己的强存在感，此后一路发展成为主流。这股来自互联网新势力给电视行业带来的，不只是市场份额的分割，智能模块的加入，还有此后一直为消费者所诟病的开机广告。
对于电视厂商来说，开机广告无疑是一种攫取利润的“聪明”之举。电视行业早已进入存量增长阶段，加上互联网势力的进驻，价格越来越低，利润空间越来越薄。电视本身不赚钱，智能电视厂商们将开机广告作为了一项营收来源，据赵明透露，一台电视一年至少为厂商贡献几十元的广告收入。
“智能电视开关机广告处于流量入口最前端，其售卖模式以CPM、CPD为主，效果可衡量，曝光率精准，相比于信息流广告等互联网广告，效果更好。”人民网财经研究院专家分析道。曾有数据显示，某互联网硬件厂商的年广告营收在100亿元。
但有时候，做电视，做产品，不需要这么耍聪明。

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在接受人民网专访时，赵明表示，开机广告是一个伪命题：电视节目的广告是一种交换行为，我给你看免费节目，你看广告为我赚钱，而智能电视厂商卖的是硬件，消费者购买之后已经属于消费者， “开关机时看什么东西，有体验，要由消费者自己做主” 。
“电视开关机广告则是把电梯间、户外的广告，在没有给消费者付租金的情况下放到客厅里，从商业逻辑上是不合理的。”赵明补充道。