【地评线】彩云网评：当心“贴牌”毁了品牌微博截图。彩云网评特约评论

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微博截图。
彩云网评特约评论员斯涵涵
近年来，品牌授权成为一种常见的企业经营模式，市场上有大量的品牌授权商品。因被授权方资质参差不齐，品牌方缺乏监管， “贴牌”商品质量问题频现。
提起“贴牌” ，最典型的当数“南极人” ，网上铺天盖地的南极人产品，分不清到底哪个是南极人自己生产的。自2008年开始， “南极人”就卖掉了经营十多年的所有工厂，只保留“南极人”这个品牌，开启品牌授权的商业模式。卖方“南极电商”可以靠“卖商标”一年收入13亿，授权真是一门“躺赚”的好生意。而作为买方的某些中小企业来说，拥有了南极人的光环，意味着更多的流量和更高的溢价，直白点说更利于赚钱，因此趋之若鹜。双方一手交钱，一手授权， “商标买卖”兴隆，南极人“大杀四方” 。
现代商品经济社会，品牌授权成为一种常见的市场经营模式，也不乏成功范例。拥有自己的代工厂进行贴牌生产也已是大品牌们公开的秘密。唯一要注意的是，在贴牌生意中，品控工作是保住“品牌”的关键。然而，在过去几年中，从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒，南极人十数次登上国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单，品牌的声誉大受影响，也大大降低了消费者心中对这类“贴牌”品牌的好感度。
其实，不仅是南极电商一家，目前这股“贴牌风”也在化妆品、保健品、食品、小家电行业风行。不少不合格产品甚至假冒伪劣商品凭借商标授权的“东风”大肆销售，而这种“牌子响当当，质量却无法保证”的营销模式也引发消费者广泛吐槽。
知名品牌、驰名商标历经岁月淬炼，成为消费者心目中“品质好”“认可度高”“知名度高”的代名词，一路走来殊为不易，品牌商要珍惜自己的羽毛，在保持过硬品质的基础上融合创新，不断满足品质消费的新需求，依靠创新制胜，并用好口碑征服消费者，倘若只管收钱不管品质、见钱眼开，来者不拒，无异于自砸招牌，饮鸠止渴，看似财源滚滚，实则难以长久。
监管部门要借鉴国际标准，加快建立我国品牌授权的全面、细化标准，强化专业检测和监管手段，建章立制，依法处罚假冒伪劣、侵害消费者利益的行为，规范企业生产经营，整治贴牌乱象。对品牌方而言，应综合考察被授权方的资金实力、技术水平、经营理念、运营团队，慎重选择。要深耕品牌厚土，加强品控工作，保证良好质量，维护品牌形象，不辜负消费者的信任，千万不要让“贴牌”毁了品牌。

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【【地评线】彩云网评：当心“贴牌”毁了品牌】来源：云南网