Ulike火爆出圈！究竟是昙花一现还是实至名归( 二 ) 这两年美容仪市场

文章图片

文章图片
Ulike做的最大的改变，可能是让产品的使用更加便捷，同时功能更加人性和智能，降低了消费者使用的门槛。
根据天眼查显示， Ulike目前已经拥有专利近十余项，研发创新产品6项。可以说，在技术下沉方面在行业内做到了遥遥领先。

文章图片

文章图片
其次，在品牌的推广方面， Ulike紧紧抓住互联网营销这一浪潮，通过头部明星和各领域KOL在互联网平台制造声量，进一步打开品牌知名度。
Ulike邀请全智贤为品牌代言人，同时与毛不易、罗云熙等明星进行合作，通过社交媒体平台进行产品的推广。
与此同时，邀请各垂直领域KOL进行产品实际的使用体验，通过薇娅、丁香医生、深夜徐老师等头部KOL增加产品曝光度和认知度，通过实验测评、知识科普、使用体验等方式，为消费者安利脱毛仪产品。

文章图片

文章图片
Ulike也积极深耕国外消费市场，在Instagram、Facebook、Tiktok等社交平台广泛传播，在全球市场营造使用脱毛仪的热潮。
另外，在营销渠道上， Ulike也采用了线上和线下结合的方式，线上方面全面进驻各大电商平台，做到全平台布局。
线下方面通过线下快闪店、入驻实体商超和代理店等形式，在消费者日常购物环境中高度露出品牌，将潜在用户转化为目标消费者。
但是，这样的Ulike真的就能建立起护城河吗？

文章图片

文章图片
3、盛名之下，其实难副
仅仅靠更换了使用场景，就能抓住消费者的心智吗？消费者就会买单吗？
对于一个品牌来说，尤其是依靠营销快速火爆的Ulike ，更是容易成为消费者关注的重点，一举一动都曝光在社会监视下。
其中围绕在Ulike上的争议主要集中在其广告宣传和产品的品质上。
今年上半年， Ulike在电梯和楼宇投放了一则广告，其中“高级女人用高级的”这句口号引起了很多人极大的不适，大家普遍认为这句口号在一定程度上物化了女性形象。

文章图片

文章图片
一时间社会大众各种反感情绪上升，各大平台充斥着对Ulike广告的负面情绪。
虽然其通过反复重复产品概念的思路无可厚非，但挑战消费者的底线在一定程度上还是对其品牌形象产生了极大的威胁。
另外，就是产品质量的问题。
今年3月，某自媒体爆料Ulike脱毛仪存在产品质量问题，在产品辐射骚扰监测方面数据不合格。
虽然后续Ulike官方将产品检测报告全文公布，对其质疑予以回击，但仍在消费者心中留有存疑。

文章图片

文章图片
早在2018年上海市质量技术监督局也曾对Ulike产品质量不合格进行过通报，其中涉及多个不合格的项目。
而从各大电商平台的反馈来看，消费者对其质量和设计方面也提出多点质疑，负面声音充斥在各个产品中。

文章图片

文章图片
Ulike作为美容美体仪器垂直领域的佼佼者，确实有出众的地方值得我们肯定，也拥有一定实力坐稳市场冠军的宝座。