淘宝逛逛重新定义“种草”：真实才是第一种草力( 二 ) 花儿街参考·出品滤镜又进化了

这里还需要画个圈的是，针对素人博主不是真的“素”的问题，逛逛的机制是，普通用户发带链接的商品必须是一年之内购买的，从而保证评价的真实性。所以你在查看视频下方博主提到的宝贝时，逛逛会提示你“TA已买” 。

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素人博主用自己在淘宝上真实消费行为，为“亲身体验”和“真实分享”的种草基本法则做了背书。而逛逛上达人的成长路径，同样根植于这样的土壤。很多人都是从发买家秀开始，到素人博主，逛逛KOC ，再成为逛逛KOL 。
拿逛逛时尚穿搭领域影响力排名前十的博主“仙梨是个手作娘”来说，在成为达人之前，她只是一个喜欢Lolita风格着装的普通人，因为喜欢并乐于分享，一直有发淘宝买家秀的习惯，渐渐被许多同好关注到。
逛逛平台开启后， “仙梨是个手作娘”也顺势当上了一名穿搭博主，如今已经拥有了5.2万粉丝。在她看来，逛逛这个平台很友好，这主要体现在交易与内容的无违和对接上。
“逛逛是基于真实消费形成的生活分享平台，消费本身可以为内容背书，消费本身就是信任。所以我在做内容时，只要呈现自己最真实的一面就好。”

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为了种出这片大草原，逛逛也摒弃了急功近利的商业化变现，而是先从根源上建立起一个优质种草人养成导向机制：平台每个月开始提供千万级的佣金给内容创作者——给那些对用户价值有贡献的人，而不是直接引导成交最多的人。
内容的归内容，商业的归商业，这是对内容和商业的双向尊重。3
内容电商三分天下
在抄作业的路上掉过无数次坑，在塑料草坪上啃过N次假草的野马，忽然被打开了水草丰美的草原，会呈现一种怎样的推动力？
数据说话。
据淘宝官方数据显示，双十一期间，累计2.5亿消费者使用逛逛的“种草机”功能种草了双11好物。70多亿篇双11相关内容已成功为消费者种草。
而用户消费习惯的改变，注定草原还会不断地自然生长。

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一个多月前，在天猫双11内容生态启动大会上，淘宝内容生态事业部总经理魏萌透露过这样一个数据， “每个月，都有1.3亿用户在淘宝发布内容，之后会有数亿次对用户内容的消费，几十亿次基于这个内容形成的二次互动” 。
目前，淘宝已经有1/3的订单来自内容种草。这不仅意味着逛逛正式成为淘宝内容种草中心入口，更意味着用户在淘宝上的消费习惯已经发生了变化。
眼下，逛逛月活已超2.5亿，超越了小红书，比肩抖音。这也意味着，淘宝逛逛已成为三大内容平台之一。
估计，看到这个数据，许多平台的内心都是一片黑线。辛苦种草这些年，一夜间别人成为大草原。
三大内容平台里，在种草事业上，做出最多探索的其实是小红书。可是因为迟迟无法闭环交易环节，渐渐成为了营销场。无论小红书怎样监管内容，被种出人工草坪都是不可避免的宿命。
而打通了内容与电商的抖音，本质上还是一个内容平台，其内容中的含电商量，是有一个微妙的平衡点的。平衡点之下，内容与电商一荣俱荣，一旦突破了这个平衡点，内容与电商一损俱损。