继鸿星尔克之后，又一个国货品牌因为“倒闭”登上了热搜 。近日，蜂花发布了新品护发素后，被不少网友吐槽包装设计难看 。有网友表示蜂花可以举办设计大赛，对此蜂花回复表示“要花钱的吧……”，还有网友认为“蜂花护发素”不好念，建议改名，蜂花表示改名太贵了，这一系列“哭穷”的行为快速冲上了话题热搜 。
有网友觉得可以涨个价，对此蜂花表示已经涨过了，比十年前贵2块 。但也因为售价太低，不少网友开始担心蜂花即将破产倒闭 。最终，蜂花被“倒闭”的信息也爬上了热搜 。
11月16日下午，针对倒闭传闻，蜂花官方微博回应称，公司一直在健康发展 。官方在淘宝直播间也回应表示，请大家放心，不会倒闭 。
截止目前，蜂花回应倒闭传言的话题已经获得1.5亿的曝光量，当前1天的销量已达到过去1月的销量 。
曾经知名品牌，36年无处罚记录
据蜂花官网显示，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，注册资金3280万元人民币，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品 。
在八九十年代，蜂花也曾是响当当的上海名牌 。当时许多人还习惯用肥皂洗头，没有护发的概念，是蜂花牌“红精黄素”开启了洗护分离的新时代 。不仅如此，蜂花曾获得上海市著名商标、上海最具活力老商标、上海市名牌产品、上海市名优产品等荣誉，2014 年度“蜂花”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标” 。
现在，蜂花的销售网络覆盖国内1600多个县级以上城市，实体终端也进入了630多家大卖场、超市、连锁店，而且还入驻了淘宝、京东、拼多多等多家电商平台 。
根据爱企查App显示，蜂花品牌关联公司为上海蜂花日用品有限公司，法定代表人均为顾锦文 。值得一提的是，蜂花成立36年来，没有一条处罚记录 。这与那些频频登上处罚公告的知名品牌相比，蜂花真称得上是良心品牌 。
宝洁、联合利华主导市场，国产洗护如何突围？
其实，像蜂花一样的国产品牌还有很多，比如满婷、隆力奇等品牌，曾经都是知名的国产洗护品牌，但是在近些年逐步落后，甚至被人们遗忘 。
“蜂花‘哭穷’‘倒闭’登上热搜，一方面折射出了国货洗护品牌的艰难困境，但更折射出了国货洗护品牌的重大战略机遇 。”东极定位专家江涛表示，“外资洗护巨头宝洁、联合利华进入中国后，凭借先进的产品技术和成熟的品牌打法在中国攻城略地，现在已经在洗护市场占据主导地位 。国货品牌则不断失守，逐渐被边缘化，远离主流消费人群的视线 。”
根据公开资料显示，2003年洗护发市场规模为185亿元，2017年增长到511亿元 。2003-2017年，我国洗护发市场规模的年复合增长率为7.5%，根据这一增长率估算，2018年我国洗护发市场规模在550亿元左右 。
近年来，洗护发市场被外资品牌长期牢牢占据，在渠道上几乎形成垄断的影响力 。根据欧睿国际和前瞻产业研究院整理，2017年国内洗护发市场的主要企业有宝洁、联合利华、汉高、欧莱雅等，均为外资品牌 。其中宝洁所占市场份额最大，份额为35.30%；其次是联合利华，市场份额为10.40% 。
2017年行业市场份额排名前10的公司中有7家国际公司，3家本土公司 。7家外资公司市场占有率为63.9%，3家本土公司市场占有率为6.5 。总体来看，我国洗护发市场外资品牌占据主导地位 。
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