欧莱雅等洋奢品牌收割的是“虚荣税”和“不自信税”

【欧莱雅等洋奢品牌收割的是“虚荣税”和“不自信税” ｜未来微评】

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近日，知名化妆品品牌欧莱雅因“双十一”预售价格远高于现货价而被消费者质疑为虚假宣传，两次道歉仍无法平息消费者的怒火，而老牌国货蜂花，则在“卑微哭穷”中迎来了消费者的一波“野性消费” 。一段时间以来，大量国际大牌屡屡“翻车”后卷土重来，而国货却在全球化的浪潮下夹缝生存，难道真的是国货质不如人？还是消费者深陷欧莱雅等洋奢品牌设置的消费陷阱中无法自拔？
打着高端旗号，自诩时尚前沿，欧莱雅等洋奢品牌收割的是智商税吗？好像也不完全是，如果从“税种”上较真，应该收的是“虚荣税”和“不自信税” 。“贵的就是好的、国外的就是高级的”依然被部分国人奉为圭臬，而这些洋奢品牌恰恰依靠了他们崇洋媚外的心理，在中国市场站稳了脚跟。紧接的就是大量的营销手段，将自己的产品和“高奢”、“精致”等形象联系在一起，让消费者产生一种“使用这些高级的产品自己也就更高级”的错觉，并且消费者在大量宣扬单一美的广告中容易陷入深深的容貌焦虑，最终心甘情愿地缴纳“虚荣税”和“不自信税” ，成为“刀俎”下的“鱼肉” 。
然而，这种利用并不断放大消费者的虚荣心和自身容貌焦虑的营销手段，其成本却又由消费者来承担。铺天盖地的代言宣传、无孔不入的平台软广以及直播博主的卖力叫喊，所有的宣传成本都被计入了商品价格中，使得洋奢品牌们服务不到位，价格却能一路狂飙。无论消费者在哪个主播的直播间中拿到了“全年最低价” ，也不可避免地成为了这种品牌溢价的最终买单者。

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与这些洋奢品牌随处可见的营销广告相比，蜂花等老牌国货则显得“寒酸”多了。万年不变的朴素包装、10年仅涨价两元的价格、至今无处罚记录的良好信誉，但这些并没有让蜂花的销售额蒸蒸日上，相对低调的经营模式让它陷入了“酒香也怕巷子深”的困境。随着国潮崛起，消费者对中国文化的自信提升，众多老品牌纷纷回归。蜂花等老牌国货应借此东风，坚守初心不断打磨质量，不要辜负了广大消费者的信任，更要守正创新，走出老一套的“酒香不怕巷子深”的宣传模式，积极拥抱互联网，拉近和年轻网友的距离，改变自己陈旧的品牌形象，做大做强。只有这样，蜂花等老国货品牌才能真正成为民族品牌，与洋奢品牌们一较高下。
无论是洋奢品牌还是国货老牌，如何对待消费者都是摆在其面前的必答题。将消费者当作“韭菜”的，最终只会被消费者所唾弃；只有尊重消费者，才能在市场上走得长远。
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作者 | 曾航
审校 | 国宁
终审 | 宋广辉
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来源：未来网