豆瓣也要做直播，文青的乌托邦也需为钱奔波在中文互联网中

在中文互联网中，豆瓣无疑是一个相当特殊的存在。作为唯一一家在国际上找不到对标的国内互联网企业，成立于2005年的豆瓣即走过了PC互联网时代的乱战，也拿到了移动互联网的船票，如今豆瓣已经成为了文艺青年的“乌托邦”、同时也是小资群体的“精神角落” ，这使得其在中国互联网行业不断的风云变幻中存续至今，但同时也限制了她走向新的天地。

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如今，豆瓣漫长而又磕磕绊绊的商业化之旅或将翻开新的一页。日前根据公开资料显示，北京豆网科技有限公司的“豆瓣在线直播Android版应用系统”获登记批准，登记号为2021SR1732546 ，批准日期是2021年11月15日。不过截至目前，豆瓣方面尚未正式宣布进入直播领域，所以其直播将以哪种形式与用户见面暂时还不得而知。
在直播带货已经成为潮流的当下，豆瓣或是要在直播电商领域发出自己的声音，同时也不能排除其会在知识付费业务的基础上做知识型直播。但无论如何，这都是豆瓣在商业化方面的新尝试。并且豆瓣要做直播，应该是继2017年知识付费浪潮时推出“豆瓣时间”后，这家“人淡如菊”的平台少有的一次主动出击。

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知识型直播是今年涌现出的一个新风口，或者也可以说是上一轮知识付费浪潮的卷土重来。从快手、B站，到知乎几乎都在尝试追赶这一风口，而豆瓣作为一个以书影音为核心的平台、一个相对可靠的影视评分参考、一个内涵丰富多彩小组的社区、一款文艺小清新的产品，在调性上与“知识”确实有着紧密的关系。而对于书籍、电影、音乐感兴趣的用户群体，天然也契合知识付费累产品。
然而尽管豆瓣做知识型直播有一定的基础，但直到目前为止为止，知识型直播却还没有真正地形成一股浪潮。因为知识型直播虽然是个看似不错的概念，可想要落地并不那么容易。在外界看来，想要做好知识型直播就意味着要兼顾两个关键点，其一是懂得抓住用户的需求、找到用户想看的内容；其二则是内容还需要突出知识性，要对用户有用，也就是同时需要出色的表现力和专业性，可能够符合这样要求的人却寥寥无几。

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所以知识型直播的难点，就在于对主播的素质要求相当高，并且还需要坚持长期且规律的直播，这就意味着相当高昂的前期成本，因此其至今也只呈现出雷声大雨点小的情况。但相比于还未走出探索期的知识型直播，电商直播的商业化路径已经相当清晰，并有着淘宝、抖音、快手等诸多成功案例。
而直播带货的好处就在于对主播的要求并没有那么高，其本质上还是销售，所以人才供应也相对充足，并且有着千万级月活跃用户的豆瓣显然也不缺流量。事实上，目前几乎一切有流量的平台都在尝试直播带货，所以豆瓣有样学样并不令人意外。
可问题是，豆瓣真的能做好电商直播吗？尽管豆瓣其实很早就有了自营电商业务“豆瓣豆品” ，但是与其他平台的商城还是有着非常明显的区别。其是以电影日历为代表、带有浓厚豆瓣小清新风格的文创衍生品为主，与通常意义上的自营电商有着极大的区别。而作为对比，知乎刚刚上线的自营电商，则是售卖智能手机、笔记本电脑等3C数码产品，以及食品等更为常见的商品。