部分互联网广告成了“狗皮膏药” ， 关不完、躲不掉 。据了解 ， 我国现行关于互联网广告的管理规定为2016年施行的《互联网广告管理暂行办法》 。彼时 ， 依据此法及《中华人民共和国广告法》 ， 网络弹窗并未构成直接的违法犯罪行为 ， 因此 ， 也只能以不影响用户正常网络体验为条件 ， 提出“确保一键关闭”的最低原则 。
根据这个原则 ， 未能显著标明关闭标志、确保一键关闭的 ， 对广告主处5000元以上3万元以下罚款；以欺骗方式诱使用户点击广告内容的 ， 或者未经允许 ， 在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接的 ， 责令改正 ， 处1万元以上3万元以下的罚款 。
东南大学网络空间安全学院副教授宋宇波表示 ， 这一规定对弹窗行为的约束其实是非常宽松的 ， 与弹窗广告所能带来的巨大经济利益相比 ， 根本不值一提 。违法成本较低 ， 也是造成恶意网络弹窗广告泛滥的原因之一 。
如今 ， 《互联网广告管理暂行办法》已稍显“滞后” ， 本次整治或许可以成为一个契机 ， 让无视法律底线和市场规则的各类虚假违法互联网广告无处藏身 。
就职于群邑（上海）广告有限公司的吴女士告诉北京商报采访人员 ， 广告像是广告商和受众之间的一种博弈 。想要优化用户体验 ， 广告商还是应该更多地把精力尝试放在人群圈选上 ， 让愿意看到广告的人看到 。保证受众确实是因为被广告和产品吸引才点击 ， 而不是误点 。提升有效点击 ， 可能是一种双赢的方式 。
吴女士表示 ， 不论弹窗、开屏或是前贴片实际上都是非常硬的硬广 。而就近年来的广告界生态而言 ， 虽然目前应该还是有投放的必要 ， 但是比重已经大大降低了 。当下转向社交性质的互联网广告比重正越来越大 。广告主或代理商也在不断适应国家对硬广的规范 ， 这也是一个动态调整的过程 ， 至于未来究竟如何转向 ， 整个行业也会有新的尝试 。
北京商报采访人员 陶凤 实习采访人员 韦璐
【倒计时结束才能关？互联网广告“祛顽疾”】来源：北京商报

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