进击的网购：正在进入“数字经济”时代的东南亚来源：世界风情画（ID：finke

来源：世界风情画（ID：finkeeper）
作者：杂杂妹

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谈起东南亚，您会想起什么？

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中华文化和南亚次大陆的文明交汇地，既熟悉又陌生的热带风情，还有奇妙的风景和美味、健康得来还颇具古韵的佳肴……
不过，近年来，一直被中国网友吐槽东南亚手机支付难的局面也在发生重大改观。

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因为网购的春风也在东南亚变得风头正劲起来。今年以来，东南亚数字经济呈现出前所未有的增长。根据最近的《2021年东南亚电子经济报告》（ e-Conomy SEA 2021 report），预计到2030年将达到1万亿美元。电子商务被认为是该地区数字繁荣的主要驱动力。目前，东南亚6国（新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、印尼）80%的上网用户都已参与了网购。
根据这份由Google、新加坡政府国有投资管理公司淡马锡和管理咨询公司贝恩（Bain）公司在今年11月10日推出的联合报告，东南亚所有市场的电子商务商品总量(GMV)都出现了两位数的增长，菲律宾比去年同期增长了93% 。
泰国紧随其后的是51% ，印度尼西亚49%,而且马来西亚47% 。新加坡录得35%的增长，而越南的GMV则增长了31% 。
【进击的网购：正在进入“数字经济”时代的东南亚】根据该报告，该地区的数字经济预计将从2021年的1740亿美元增长到2025年的3630亿美元，然后在2030年达到1万亿美元的大关。
预测进一步显示，到2030年，大约50%的零售支出将在网上完成，而目前是10%的零售支出、25%的杂货支出在网上完成。此外，大约70%到80%的交易将以数字方式完成。在东南亚地区成立的数字公司有望扩大规模，成为全球市场的参与者。

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而公共卫生事件成了推动东南亚数字经济繁荣的意外诱因之一，该报告进一步发现，在疫情时代加入数字经济的消费者仍然存在， 2020年尝试新数字服务的人中有十分之九今年继续使用该服务。今年东南亚新增互联网用户4000万。这使得该地区的互联网普及率提高到75% 。鉴于东南亚有4.4亿互联网用户，这意味着约有3.5亿人是数字消费者。也就是说，约有60%的东南亚人已经参与了网购。
蓬勃发展的数字消费主义导致了数字商家的出现东南亚。中小企业一直在采用数字技术，尤其是在数字平台、金融服务和数字工具方面。

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联合报告发现，三分之一的数字商家认为，如果没有他们的数字平台，他们的业务将无法在当下生存。数字商家将处理数字支付的便利性和安全性列为采用数字支付系统的两大原因。这与近两年里，东南亚上网人口增长了22%（(440M/360M-1）*100%）有着密切的关系。

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这些数字商家也一直在接受端到端数字化计划，从用于客户参与的前端数字工具到用于增强运营的后端数字解决方案。十分之八的数字商家预计，在未来五年，他们50%以上的销售额将来自在线渠道。《2021年东南亚电子经济报告》进一步指出，东南亚数字经济在2021年上半年的投资创下历史新高。2021年上半年的交易额就为115亿美元，而2020年全年交易额才为116亿美元。与去年同期相比，交易数量也增长了65% 。目前，在东南亚，电子商务和数字金融服务部门获得的投资资金最多。物流在投资方面领先于电子商务部门，而数字金融服务部门则被数字支付和数字投资公司所占据。