微信开放外链2.0:淘宝要登账号,抖音仍未打通( 二 )


2、从微信打开链接 , 要重新登陆淘宝账号 , 这也成了最多人“吐槽”的点 。有商家表示 , 自己的淘宝ID都记不住 , 填写账号就同填写收货地址一样 , 麻烦 。链接能否顺畅跳转 , 直接关系着跳失率 , 即使有用户想在微信里购物 , 也会因为嫌麻烦 , 而放弃打开链接 。
「电商在线」同样尝试了抖音商品链接分享至微信 , 仍然是“口令” , 需要复制黏贴至抖音打开 , 不能在微信里直接跳转 。
大厂们站上天平
大厂们态度各不相同 , 背后有着怎样考量?一家互联网企业产品负责人点出了当下平台间较量的核心——社交关系链 。
相较于手握社交关系链的腾讯而言 , 字节和阿里则有流量焦虑 。社交这个门槛不仅一度将阿里拦在门外 , 更催生了不可忽视的对手拼多多 。“杀时间”利器抖音也遇到了成长的烦恼 , 据《上海证券报》报道 , 过去半年 , 字节跳动的国内广告收入停止增长 , 旗下的两大核心产品 , 抖音收入停止增长 , 今日头条甚至处于亏损边缘 。
对于阿里和字节 , 打开微信缺口后 , 更大的价值将在未来显现 。流量或许是一个侧写 。来自中金的研报显示 , 预计微信对淘宝的流量和交易额贡献增量分别为6.3%和2.6%;预计微信对抖音的用户流量(DAU)和时长贡献增量分别为4.2%和0.1% 。
【微信开放外链2.0:淘宝要登账号,抖音仍未打通】
微信开放外链2.0:淘宝要登账号,抖音仍未打通
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(图片来源:中金报告)
在中金的结论中提到 , 对阿里和字节 , 微信流量的开放带来了流量上的增量 , 但总体也许不如之前市场预期的可观 , 进一步转化为交易量或用户时长时 , 可能存在更大的损耗 。考虑到阿里和字节可能更为积极的举措 , 以及微信开放更多使用场景的可能性 , 未来流量和成交贡献也许存在进一步提升空间 。
微信外链的打开 , 对于用户来说 , 只是分享商品变得更容易更直接 , 但对于商家来说 , 或许意味着更大的私域市场将被挖掘 。
“虽然分享更方便了 , 但目前还感受不到实质性的变化 。”一位卖植物种子的商家Halo对「电商在线」提到 , 阿里后台还看不出哪些流量是来自微信的 , 因此也并没有开展相应的运营动作 。
在Halo看来 , 最直接利好的或许是淘宝客 , 而连带效应之下 , 商家的流量或许有了新的来源 。但在商家的私域运营池子里 , 快团团、群接龙等社群带货模式心智更强 , 因为这类平台更好的占据了老年和下沉人群心智 , 短期内淘宝外链进入微信 , 还不足以抢夺这部分市场 。
中金在其报告中指出 , 对微信来说 , 按照用户的正常使用习惯 , 合理开放外部链接并不会对微信的流量形成质的冲击 , 反而补充了更多的产品触达渠道 , 对微信用户无障碍的使用各种服务提供了便利 。
但腾讯必须要面对的问题 , 是对其产品观念的冲击:一是如何延续好微信一贯坚持的简单纯粹 , 不被更多的商业化元素消耗掉社交信任;二是如何平衡淘系、抖音等与微信生态内电商的关系 。
过去几年间 , 腾讯先后做了智慧零售、小程序商店、小程序直播等商业化业务 , 也落地了小鹅拼拼、腾讯惠聚等电商平台 , 以吸引商家在微信生态里做生意 , 更别说得到微信扶持而成长的拼多多、京东等 。
随着淘系电商逐步进入微信 , 其货盘和商家运营的能力势必将对微信生态内的电商平台带来冲击 。微信的开放势必会在保守中前行 , 而从目前的态度来看 , 微信似乎想要把指挥棒交由用户本身 , “由用户自主选择打开哪些平台” 。