无惧《奇迹》等热片？小片勇闯春节档，气氛组or实力派？( 二 ) 文|五年编辑|kino身为三大黄金

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

这也是当前2022年春节档片单中，含有多部体量不同动画电影的重要原因之一。由于制作成本有限，此类小片营收平衡支点更加容易达成，盈利的可能性就越大。小制作真人电影定档春节档的原因亦是如此，大片吃肉之余，它们更多的是想喝几口汤。即使临时撤档，小片高调宣布进军春节档，也不失为一种免费蹭热度的宣传策略。因为定档物料的制作及发布成本较低，且撤档“自由” 。天下攘攘皆为利往，天下熙熙皆为利来。小片定档黄金期背后彰显的是以小博大的票房野心，即使撤档之下也是利大于弊。所以，小片勇闯大档期看似意料之外，实则情理之中。
内容与情绪：小片逆袭黄金档的利器
理想很丰满，现实很骨感。小片勇闯三大头部黄金档，特别是假期集中的春节档、国庆档，多数可能要以撤档收场。这两个档期宣发预算的起步价较高，尤其是春节档。“没有一亿宣发费，别进春节档”的业内流言，绝非空穴来风。对于小体量电影而言，没有足够宣发费用，意味着零排片的可能性较大。此时，撤档也是顺势而为。2019年春节档，曾经最多有13部影片定档于此。正式公映时，仅有8部电影按时与观众见面。《江湖喜事》、《动物出击》、《日不落酒店》等小体量影片，选择默默撤档。

文章图片

文章图片

它们都曾定档春节档又撤档
按时上映的小片，票房往往也不理想，成为大片票房背景板。2021年春节档，除了大年初一7部影片外，还有4部小片后续与观众见面。其中，票房最高者为青春喜剧片《我为你喝彩》，其余三部累计票房均为超过100万元，最低为5.9万元的《梦醒黄金城》。

文章图片

文章图片

2021年国庆档上映的《五个扑水的少年》，尽管口碑过硬，但票房并没有与此成正比。两部同档期大片在高额宣发费支持下拥有排片占有率的优势，使得观众没有太多机会看见此片。反观原本定档于此的爱情片《十年一品温如言》，则没有正面硬刚大档期，撤档至更有利于此类作品票房表现的贺岁档。

文章图片

文章图片

《十年一品温如言》从国庆档改到贺岁档
除了三大头部档期之外，五一、清明等黄金档而言，小体量高质量的电影，还是拥有成为票房黑马的可能。除此之外，能够引起主流观众情绪共鸣的小片，也能够实现票房奇迹。2020年七夕档《我在时间的尽头等你》等片，便是以情动人。再加之档期环境宽容，影片最终票房表现超出外界预期。2022年春节档，《侏罗纪大乐园》等小片更像是调味剂，而《奇迹》等大片才是真正的主菜。“档期票房领先者未必能够成为最终票房冠军”的魔咒能否被打破，万众瞩目。《奇迹》能否易烊千玺成为首位主演合计票房破百亿的00后演员，看点十足。