小众文化加速破圈，“三坑”想要成为下一个潮玩市场还缺什么？年轻人追逐潮流

年轻人追逐潮流，资本追逐年轻人。当“破产女孩”们用Lolita群、JK制服、国风汉饰冲破了次元壁，嗅到了“钱景”的投资者们，便开始跟着摇旗呐喊。
“你穿什么，你就是什么” ，这一点在“破产女孩”们的心中是不变的信条，这也是“三坑（汉服、JK制服与Lolita洋装）”服饰生命力和价值主张的体现。
而现如今， “三坑”服饰的火爆程度有目共睹，在新消费的浪潮下， “三坑”似乎已经从一种小众的圈层消费， “进化”成了一种消费潮流。
那么， “三坑”能够创造出一个如“泡泡玛特”般的奇迹吗？
“三坑”正加速破圈
不可否认，越来越多的小众文化正在破圈。汉服和JK制服是如此， Lolita洋装也是如此。
作为一种民族传统服饰，汉服的存在出圈之前，原本只是汉服爱好者“抱团取暖” ，当90后、95后扛起“传承大旗” ，汉服才真正算是进入了大众的眼球，成为了现在“三坑”中的“首坑” 。
而不同于汉服的“国产” ， “三坑”中的JK制服和Lolita洋装，却多是源自于日本。JK制服虽然起源于欧美，但流行于日本，经历历史演变就成为了日本女高中生校服。之后，受日本ACGN文化的影响，中国的JK制服文化也有了一个独立的圈层，并逐渐持续发展着。

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同样， Lolita时装同样是一种来自日本的亚文化，九十年代在日本成为一种独立的时尚风格，之后，这种小众风格也开始在中国盛行。
在被统称为“破产三姐妹”之前，这三者除了次元壁相同之外，并没有太大的瓜葛，但随着Z世代人群的迅速成长， “三坑”服饰的市场需求也呈现出爆发式的增长：
当Z世代逐渐成为市场主力，与其紧密相连的泛二次元类文化消费随之崛起。2020年，腾讯发布的《00后兴趣报告》中提到， JK制服、汉服、Lolita“三坑”是Z世代话题中的热度前三位。“三坑”服饰强烈的个性化色彩、独特精致的设计让这群年轻人们爱不释手，美学加上文化的双重“押宝” ，也让越来越多的“地球人”果断“进坑” 。
另一方面，在抖音、快手、B站、小红书等多种社交平台的主助推下，越来越多“地球人”开始入圈，截至 2021年12月2日，抖音平台上汉服/ JK制服/Lolita相关短视频播放量分别达到600/304/180亿次。
国泰君安证券的一份分析报告显示， 2020年“三坑”服饰市场规模已超 200 亿元，其中 JK 制服、汉服、Lolita洋装占比约为35%、30% ， 35% 。该机构亦预测，到2025年， “三坑”市场规模有望达 1266 亿元。
千亿市场未来可期，新消费浪潮下的“三坑”看起来颇有前景，但作为一种圈层消费，这三个品类或许并没有“独当一面”的实力，所以三坑集合店的出现就显得更为“惊喜” ，对于消费者是如此，对于资本更是如此。
品牌们疯狂“跑马圈地”
“三坑”千亿市场前景让资本嗅到了机会，近几年来，投资者对“三坑”倾注的目光越来越集中。
· 4月， “十二光年”宣布完成数百万美元Pre-A轮融资；汉服国风品牌“十三余”获A轮过亿元融资；
· 5月，异次元集合体验店“猫星系”完成数千万元Pre-B轮融资；
· 11月初， “三坑”大型集合店品牌「诗与万花镜」近期已完成近千万美元天使轮融资...
如图显示，在这些品牌的投资方中，不光有哔哩哔哩、泡泡玛特等以二次元、年轻受众为目标的知名企业，甚至红杉种子基金、腾讯等机构和大厂也纷纷参与其中。