电商平台规范内容治理的呼声越来越高 。12月3日 ， 抖音电商披露了平台内容治理阶段性成果 。
数据显示 ， 自2021年5月《电商创作者管理总则》实施以来 ， 平台共处罚违规创作者97.1万人 ， 其中粉丝数量百万以上的有8484人 ， 1.1万人被永久关闭电商权限 。


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抖音电商披露的部分违规创作者名单
值得注意的是 ， 今年下半年以来平台尤为侧重对卖惨演戏带货的打击 。
“父亲去世上不起学”“水果卖不出去没钱吃饭”……自8月以来 ， 针对公众最为反感的“卖惨带货”“演戏带货”等恶劣营销手段 ， 抖音电商明确规定“禁止利用团队冲突、家庭矛盾、卖惨等违反公序良俗的剧情表演炒作 ， 影响平台秩序” ， 搭建相关低质内容审核模型 ， 开展为期两个月的“卖惨营销专项治理” ， 共处罚违规创作者2864人 ， 其中79人被永久关闭电商权限 。
10月 ， 抖音电商上线《电商内容创作规范》 ， 就平台鼓励和不鼓励的内容做出清晰界定 ， 并推出了内容质量分级标准 ， 从内容安全、声画质量、信息价值、作者影响力、品牌影响力、直播互动氛围等多个维度 ， 对创作者发布的短视频和直播内容质量进行分级 ， 并针对不同等级落地相应的激励和打压策略 。
数据显示 ， 自推行内容质量分级标准以来 ， 抖音电商已识别并打压低质内容创作者6.7万人、低质短视频152万条及低质直播间8万个 。抖音电商相关负责人表示 ， 平台治理是长期工作 ， 抖音电商还会继续不计成本 ， 大力投入 ， 严厉打击违规行为 ， 优化平台带货氛围 ， 打造良好的购物生态 。


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四川凉山州女孩被专业团队推出卖惨带货 图据涡阳司法
除了内容治理 ， 抖音也在加速布局更完善的电商生态 。
有业内消息称 ， 抖音正在内测一款名为“抖音盒子”的App ， 定位为潮流电商平台 。企查查最新搜索结果显示 ， “抖音盒子软件”及“抖音盒子IOS软件”均已获得登记批准 。中国商标网也可查询到“抖音盒子”商标 ， 状态为“等待实质审查” 。
上线支付功能、规范营销内容、试水“快递送货上门”……2021年抖音电商大动作不断 ， 字节跳动的“电商梦”正在一步步走向现实 。


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“抖音盒子”软件著作权信息 图据企查查


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“抖音盒子”商标状态 图据中国商标网
【严打卖惨带货！抖音电商处罚违规创作者97万人 1.1万个账号永久被封】来源：天目新闻

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