从《毛雪汪》《大伙之家》来看，自带“家族感”的年番有何底层逻辑？( 二 ) 文|若谷“喜欢的社区有舒适的

背靠嘉宾、内容的联动，腾讯视频综艺的家族感从萌芽顺利过渡到成长的新阶段，在最后的出圈阶段，宣发也起到了重要作用。
《大伙之间》在官宣时，以一张集结平台各大热门节目元素的全息黏土海报，联动各大节目官博同步转发、互动，不仅盘活了站内各大综艺在社交平台的热度，还将节目内潜在的家族感进一步外化，并引发了用户的讨论，成为腾讯视频综艺家族感落定的催化剂。

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综上所述，依托《毛雪汪》《大伙之家》的架构感联动，腾讯视频综艺的家族感在嘉宾联动间萌芽，在内容联动间交互成长，和宣发联动落定出圈，最终成为了平台综艺全新的品牌标识，之于综艺行业亦是一大特色的内容景观。
综艺家族感的诞生，源自腾讯视频的稳定战略与自我创新
以《毛雪汪》《大伙之家》为载体，从节目之间的多元联动到家族感的诞生、出圈，所依托的是平台整个综艺基本盘所沉淀的资源，而这也归功于近年腾讯视频在综艺领域长期稳定的战略投入和自我创新迭代。
回顾近几年的发展，腾讯视频在综艺领域坚持长期稳定战略的思考和投入，从宏观领域到微观领域已经有了一套成熟的打法。
宏观层面，不断拓展内容赛道，完善腾讯视频综艺的战略布局。在关键赛道方面，着力于节目形态的扩容——
一是细分节目的功能性。以脱口秀赛道为例，《吐槽大会》借助名人效应传播脱口秀文化；《脱口秀大会》主打行业比拼，注重发掘行业新人；《脱口秀反跨年》主打差异化跨年的年度事件。在后续内容的开发上，在腾讯综艺的新一年片单中，脱口秀节目开始有意与社会热门话题相结合，打造主题式脱口秀，如《毕业季脱口秀》，在内容规模的扩大间推动脱口秀在本土产业化落地。

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二是细分节目的主体人群。以恋爱情感赛道为例，此前已有聚焦真实夫妻情感的《幸福三重奏》、聚焦单身群体的恋爱社交推理真人秀《心动的信号》，后续还将推出的聚焦失恋男女的疗愈故事《灿烂的前行》、聚焦都市熟龄精英恋爱的《半熟恋人》，全景呈现不同阶段的情感故事，更精准地满足不同目标用户的情感需求。

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在深耕经典内容赛道的同时，也不断尝试开辟新赛道的可能。此前，腾讯视频提出了“好好学习”赛道，以年轻人的兴趣为中心，推出全明星版音乐剧节目《现在去演音乐剧》、“高校舞蹈社团荣誉之战”的《沸腾校园》等节目。
在经典赛道与新赛道的推进中，不仅有更为完善的综N代布局，也有令人耳目一新的全新节目，这便是腾讯视频综艺“在继承中有发展，在发展中有创新”宏观战略布局的具体表现，不断推动着平台综艺版图的扩大。
微观层面，坚持以新视角来开发新的节目类型，提升平台综艺的核心竞争力以及行业引领力。
目前，节目视角的开发，已经从过去的粗放式、大概念进化至精细式、新概念，能够从行业一众同质化的综艺中脱颖而出。
从内容层面来看，当下在播的《导演请指教》所提出的“影视导演竞技”概念以及此前已经大获成功的《心动的信号》《德云斗笑社》《五十公里桃花坞》分别提出恋爱推理、喜剧团综、明星社交实验等概念，均是由腾讯视频在行业内率先提出，并快速地在业内掀起了新一轮的内容风潮，也为后续形成规模化的内容赛道奠定了基础。