微信开放电商外链——网络生态巨变已在路上
【微信开放电商外链——网络生态巨变已在路上】
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近日 , 微信发布声明称 , 点对点聊天场景中将可直接访问外部链接 , 并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能 。采访人员测试发现 , 在微信私聊时已可以分享淘宝商品链接 , 并在点击链接后直接跳转到淘宝页面 , 还能完成支付 。这意味着互联网平台间的互联互通再次升级 。国盛证券研报认为 , 如果微信向其他平台单向开放 , 或可带来3000亿元至7000亿元的电商导流成交额 , 但不一定为微信带来收入 。如果微信和其他平台间最后能做到双向互联互通 , 或可为微信带来近7000亿元的额外私域电商成交额 。
互联互通迈出一大步
微信声明表示 , 该阶段调整主要为三点 , 一是在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接;二是在监管部门指导下 , 为贯彻安全底线原则 , 同时兼顾用户使用体验 , 将在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能;三是后续计划开发自主选择模式 , 为用户提供外链管理功能 。
“以微信的功能特点和在社交类软件领域的绝对优势地位 , 此次声明这一小步 , 是互联网平台互联互通的一大步 , 影响巨大 。互联互通 , 前景明朗 。”众诚智库分析师杨益锐说 。
事实上 , 此次声明是微信在“互联互通”背景下对外链规范的进一步升级 。9月17日 , 微信曾发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉调整的声明》 , 开放了一对一聊天场景中访问外部链接 。同时为用户提供自主选择功能 , 设立外链投诉入口 。
“此前是在封闭的点对点聊天中许可访问外部链接 , 现在是在群聊中试点开放外链 , 迈出了互联互通比较有实质性的一步 。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为 , 点对点聊天一般仅限于熟人之间 , 这也是出于对外部链接安全的考量 , 先在熟人之间提供外链分享的便利 。
艾媒咨询集团CEO张毅表示 , 这打破了互联网平台各占山头、互不相通的局面 , 有利于互联网行业高质量发展 , 也将给消费者和用户带来更大价值 。
开放外链将带来可观流量
今年7月份 , 工信部启动了为期半年的互联网行业专项整治行动 , 主要聚焦扰乱市场秩序、侵害用户权益、威胁数据安全、违反资源和资质管理规定等问题进行集中整治 。其中 , 屏蔽网址链接也是重点整治的问题之一 。
在9月份举行的国新办新闻发布会上 , 工信部信息通信管理局局长赵志国表示 , 互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择 , 让用户畅通安全使用互联网也是互联网行业的努力方向 。企业要按照整改要求 , 务实推动即时通信屏蔽网址链接等不同类型的问题 , 能够分步骤、分阶段得到解决 。会后 , 腾讯、阿里、字节跳动等相关企业纷纷表示将积极落实解决问题 。
解除网址链接屏蔽 , 将使“数据”“流量”快速运转起来 , 一个点效率的加快将给整个互联网生态带来质的飞跃 。
“微信开放外部链接带来的流量非常大 。我国微信月活用户已达12.5亿 , 即使只有1%的人分享外链 , 也意味着约1200万的浏览量 。随着外链流量逐渐渗透到用户习惯中 , 预计导流量将逐渐增加 。”盘和林说 。
杨益锐认为 , 长期来看 , 微信开放外链将带来可观的流量导入 。当前平台流量增长已进入瓶颈阶段 , 开放外链有助于提升平台流量 。但是 , 由于用户习惯养成、消费黏性等诸多因素影响 , 短期内产生大幅度、高强度的流量导入可能性较小 。
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