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商报见习采访人员 骆伊莎
外表粉粉嫩嫩 ， 造型呆萌可爱 ， 这个冬天 ， 名创优品的一只小胖熊卖出圈了 。
近日 ， 名创优品联名迪士尼推出了“草莓熊抱”系列产品 ， 涵盖包包、U形枕、保温杯、台灯等多个品类 。说起这只熊 ， 它的原型其实是《玩具总动员3》中的Lotso ， 因为全身散发着香甜的草莓味 ， 所以大家都叫它“草莓熊” 。
虽然跟顶流之辈玲娜贝尔比起来 ， 草莓熊在“皮克斯宇宙”中还算不上是一个高人气角色 ， 也没有那么多的“死忠粉” ， 但依托于名创优品强大的运营能力 ， 这只拥有毛绒外表和闻起来甜甜味道的小胖熊依然成功引起了年轻人尤其是Z世代的注意 。
除了在全国各地打造了12家拥有一只高达1.35米超大尺寸草莓熊的线下主题门店外 ， 为了与Z世代更好地互动 ， 名创优品还在社交平台上发起了“快把草莓熊带走”活动 。消费者只要进店打卡 ， 并将草莓熊的图片发布在网络上形成二次传播 ， 就有可能幸运地抽中这12只限定公仔 ， 并将它们带回家 。
一系列“投其所好”的操作下来 ， 这只“草莓熊”可以说是彻底引爆了市场 。相关数据显示 ， 该系列推出的4款产品在预售期间全部售罄 。在小红书上 ， 名创优品草莓熊的相关话题浏览量也高达70万 。
事实上 ， 作为新消费品牌 ， 这不是名创优品首次入局潮玩 。此前 ， 其已经与迪士旗下的漫威、冰雪奇缘、米老鼠、花木兰等大热IP跨界合作推出多个系列的联名产品 。
而每次 ， 名创优品无一不是利用匠心巧思来迎合Z世代的喜好 。比如去年 ， 名创优品推出迪士尼公主系列香水 ， 在为每款产品精心调配不同香型的基础上 ， 还为它们匹配了各位公主的角色和品格魅力 。这一设定立马受到了Z世代的热捧 ， 产品也因此成为爆款 。
由此看来 ， 名创优品在潮玩这条道路上 ， 已经逐渐掌握了流量密码 。“草莓熊抱”系列的爆红 ， 既是意料之外 ， 也是情理之中 。
【卖火一只草莓熊 名创优品真会玩】来源：每日商报

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