定位高端珠宝品牌,「DOVETAIL」想用玉石重塑现代美

在当代设计师手下 , 服装、饰品等穿戴物品不仅仅再停留于表象带来的物质感满足 , 个人风格、态度等抽象意义被越来越多赋予物品 。「DOVETAIL」是36氪最近了解到的一家玉石珠宝品牌 , 想通过玉石和现代风格的结合 , 打造东方女性的玉石首饰 。
「DOVETAIL」成立于2019年 , 是一家以玉石为特色的高端珠宝奢侈品牌 。在传统观念里 , 玉石和东方审美绑定 , 总是出现在较正式的场合 , DOVETAIL想用“玉石+金属”的组合结合传统美和现代美 , 进入更多日常生活场景 。
创始人陈晨告诉36氪 , 在高级珠宝市场中 , 18k金占比达到85% , 目前被周大福等传统品牌和卡地亚等国际品牌占据 , 新兴设计师品牌则同质化严重、门槛较低 , 整体市场还缺少新兴品牌 。新年轻消费群体在主动评判、独立审美的驱动下 , 需要找到符合自己标准的产品和品牌 , 未来一定会有一个中国自己的高端珠宝品牌 。

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DOVETAIL
玉石是中国婚配嫁娶的一部分 , 和中国女性有很深的情感和审美连接 , 这是DOVETAIL在当下钻石主导的市场下仍选择玉石的原因 。以和田玉为原材 , DOVETAIL的主产品共有18k金高级珠宝、925银时尚珠宝两个系列 , 目前围绕耳环和项链共推出24款sku , 产品以简约风格为主 。在定价上 , 高级珠宝系列在7900-13900元间 , 时尚珠宝系列在3000-4000元间 。
创始人陈晨向36氪表示 , DOVETAIL的主要消费群体是一群30岁+具备消费决策力、独立审美力的女性 。DOVETAIL产品的灵感出自榫卯 , 这是一种外形精简但结构复杂的组合方式 , 通过这种组合 , 产品整体形成了坚实的结构 , 这非常符合目标消费者群体极具内心力量感的人格特征 。

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DOVETAIL
【定位高端珠宝品牌,「DOVETAIL」想用玉石重塑现代美】DOVETAIL曾获得连卡佛Creative Call Out时尚大奖特别推荐奖 , 并进入李佳琦新品秀 。目前已上线微信小程序、网站淘宝渠道 , 天猫店正在搭建中 , 并计划进入第三方电商平台 。未来 , DOVETAIL也计划进行品类扩充 , 并进入线下高端买手店 。
创始人陈晨表示 , 因为玉石原材的特殊性 , 传统制造方式是手工制作 , DOVETAIL采用工业化加工 , 在制作工艺上存在一定技术壁垒 。同时 , DOVETAIL更强调中国文化在情感层面的连接 。传统品牌对中国元素的运用更多是聚焦在富有中国特色的外在形象 , DOVETAIL希望通过玉石和精简风格的搭配去传递东方内敛的力量 , 形成自己的品牌差异化 。未来DOVETAIL会在传统和极简风格的基础上 , 将东方审美融入运动风格等职场穿搭 。
团队方面 , 创始人陈晨是一位连续创业者 , 曾在北美创立线上鲜花订阅平台和四川小面连锁品牌 。
来源:36氪