云姨夜话｜霸屏B站的百岁五芳斋，lPO能三战收官？齐鲁晚报·齐鲁壹点记者王赟深

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齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员王赟深秋的温度，大雪的节气，今天也是“全国晚报社长总编红船行”的第二天，第一个采访点是全国首家以粽子文化为主题的博物馆嘉兴粽子文化博物馆。2009年由嘉兴市真真老老食品有限公司（煌上煌控股子公司，下称“真真老老”）出资建成并正式开放。今晚就从或将成为“粽子第一股”的浙江五芳斋实业股份有限公司（下称“五芳斋”）说起，五芳斋与真真老老同属于浙江嘉兴，都是历史悠久的粽子企业。五芳斋招股书（申报稿）显示，在2020年，粽子的营收16.4亿元，贡献率已超七成，月饼系列营收1.8亿元，贡献率约占8% 。其实，在沪深两市，桃李面包（603866.SH）、三全食品(002216.SZ)和酱卤肉制品行业第一个上市公司煌上煌(002695.SZ)等公司也卖粽子，它们也都出现在五芳斋的招股书（申报稿）中的“竞争对手”行列，北京稻香村，广州酒家的利口福，杭州知味观等品牌也都在粽子品类中布局细分赛道。还有，喜茶推出的粽子胜在口味创新，奈雪的茶和李子柒等网红品牌都在推出粽子礼盒，竞争局面可想而知。五芳斋能否给资本市场带来一个全新的故事？从创始的1921年算，五芳斋正好百岁，这次五芳斋冲刺lPO的承销商浙商证券是五芳斋第三任辅导机构，五芳斋lPO能否三战收官？五芳斋在老字号里面不算资本化的第一梯队，除了季节性和区域性的局限性对五芳斋的发展有不利，五芳斋还面临许多质疑，这也是从其招股书（申报稿）发布到现在仍然被广泛关注的原因之一。毕竟，上市也并非坦途一片，老字号品牌上市后折戟的不在少数。记得上一个春天， 2021年3月11日晚间， *ST秋林（600891.SH）终止上市公告发出，因业绩连续三年亏损。还有于2015年11月在新三板挂牌上市的狗不理去年5月选择摘牌。作为老字号品牌，狗不理也曾谋求过A股上市，早在2012年，狗不理集团就因上市申请显示为“初审中”引发诸多关注，这被资本人士解读为“叩门A股” ，到了2014年7月1日，狗不理集团的IPO状态变为“终止审查” 。当然，从新三板摘牌也有一种解读为“或谋求A股上市” 。全聚德(002186.SZ)也是在1996年、2001年先后两次冲刺上市，结果在2007年11月才实现上市梦。刚刚过去的11月，在投资者平台有投资者提问：向全聚德建议，将全聚德商铺逐步卖出兑现，北京的房价商铺价格很高了，股东们希望持有现金，或转行搞高科技，多元化经营，或许全聚德股东每年分红会更好，董秘您说呢？不过，有个好消息，近日，冲击A股的老字号西安冰峰饮料股份有限公司收到证监会的首发反馈意见，上市又进了一步。对了， “五芳影业”可以关注下，被指“看不懂的五芳斋”背后一次次的刷屏，有五芳斋的老字号的“年轻的心” 。上哔哩哔哩（下称“B站”）就能看到很多相关内容。早在2017年，五芳斋就牵手以服务杜蕾斯著称的环时互动广告公司，推出了一系列魔性广告。又想起蜜雪冰城在B站上有趣的存在，上个月， B站举办了2021-2022国创动画作品发布会，推出51部动画作品新内容，并启动“寻光”计划，挖掘与扶持更多国产动画创作者。2018年至今，国创发布会已连续举办4年。冬日的晚上很适合翻看今年B站国创作品片，特别推荐《时光代理人》和《雾山五行》。今晚听说B 站要进军直播带货，有报道说有接近 B 站人士称， B 站正筹备在直播间中上线 “小黄车”功能，让用户能够边看直播边下单购物， B 站已经与一些 UP 主和品牌方谈妥，基本完成了首批招商工作。前不久， B 站通过收购持牌支付机构浙江甬易电子支付有限公司，获得支付牌照。据说灰度测试会在近期进行，用户最快一周内即可体验“小黄车”功能。尚未得到官方回应哈。今日港股收盘， B 站（09626）报 458.8 港元 / 股，涨 6.65% ，总市值 1756.82 亿港元。