野性消费，换不来真正“成长” 最近

最近， “野性消费”成了互联网热词，被认为是理性消费的对立面。这类消费行为就像一种情绪的唤醒，相较于产品的实用性和适用性，很多消费者是为了“情绪”埋单的。其中，有对良心企业的支持，有对老牌国货的情怀追忆，更多的还有跟随热潮的盲目从众，情绪一经点燃，就形成“燎原”之势，但也往往“来也匆匆、去也匆匆” 。
不久前，一个老国产洗护品牌发布新品时，被网友吐槽包装难看。面对网友关于征集设计方案的建议，品牌官方旗舰店的“这个要花钱吧”“我们其实本来就很廉价”等回应，让一些网友误以为这个老品牌要“倒闭” 。这一猜测登上热搜，蜂拥而来的网友促成了这个品牌销售数据的暴涨，一天就卖出了一个月的量。然而，热潮来得快去得也快， “野性消费”终究不能持久。
这也给企业自身发展带来启示。诚然，企业的长远发展需要消费者的热情和支持，但更重要的是自身的努力，靠质量和创新来留住用户。为什么一个新晋国产化妆品牌几乎每推出一个新品都成为爆款？“每个用户都可能成为我们的产品设计师” ，企业采用数据驱动的直面消费者模式，努力将用户的需求、习惯、喜好转换成产品；为什么某国产运动品牌经久不衰， 16年申请了1400多项专利？抢占市场，就要让高科技、高质量的产品不断涌现。面对新消费群体、个性化需求，企业都要回答如何传承与创新的问题。坚守品质，着力创新，用变与不变的双向作用力黏住用户，企业才能拥有长久的生命力。
再回看一时激情转化为购买力的“野性消费” ， “把你们最贵的鞋子拿来”“穿不了就拿给朋友穿，必须支持”……野性消费热潮背后，是无法抑制的、不理性的消费欲望。对于消费者而言，支持品牌、传达善意固然无可厚非，但更需要保持理性。一些用户在消费后发现，某些品牌的设计缺乏新意，产品本身不适合自己，也很难吸引自己。不盲从、不冲动，按需购买、理性消费，才是永远不过时的消费观。
不管哪个企业将成为下一个“野性消费”的对象，从爆点到爆款，从一时热度到长久口碑，都有漫长的路要走。潮水退去，才是真正检验品牌的时刻，而最终做出评判的，是市场。在瞬息万变的互联网大潮下，激发新活力、打开新市场，需要企业不断探索和尝试，求新、求变、求质，如此，未来才会可期。

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（责任编辑：成琪）
【野性消费，换不来真正“成长”】来源：天津日报

野性消费， 换不来真正“成长”

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