IP创新、青岛出品、联动营销……《铁道英雄》远不止一个亿长线营销让“老英雄”打开新

长线营销让“老英雄”打开新局面青岛电影产业年末“聚光”“聚力”
上映八天破亿之后，《铁道英雄》目前累计票房1.32亿，预计档期票房1.8亿-2.2亿，成为冬季档最佳红色题材电影；放到2021全年档期来看，《铁道英雄》在爱国主义电影里成绩斐然，与《长津湖》同处于第一序列。作为山东省首部票房过亿的电影，《铁道英雄》的意义远不止于票房层面；对于拥有众多红色革命主题IP的山东来说，《铁道英雄》在头部影视公司引入、经典IP创新、明星联动营销等方面作出了积极探索，也让青岛在影视拍摄硬件、影视政策服务、影视资本扶持、影视作品推广等领域的复合优势得到进一步整合。从剧本、影像上来说，《铁道英雄》跟众多成功电影一样都有值得商榷之处，然而整体来看，这部作品确实为山东电影提气，为青岛电影产业聚光、聚力。
【IP创新、青岛出品、联动营销……《铁道英雄》远不止一个亿】

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梳理红色IP影视化标杆
山东拥有红嫂、地雷战、杨子荣等经典红色文化符号，如何以新时代影视手法赋予这些红色IP新的活力，也是影视工作者不断尝试的课题。由山东省委宣传部、青岛市委宣传部联合摄制的《铁道英雄》对如何赋予红色经典全新视觉风格、如何进行类型片开发进行了示范。导演杨枫在接受采访时表示，《铁道英雄》是一部尊重史实的电影，根据八路军115师鲁南铁道大队的真实历史为蓝本改编而来， “我们正视我们的历史，了解我们的历史，认真品味，才深知今天的幸福来之不易。铁道大队身上不畏生死的DNA ，是一直存在于我们中国人身上的。”而该片上映后凭借凌厉的画风、震撼人心的剧情、严格还原历史的服装道具博得了影评界的好评，对于“铁道大队”后续的开发打下了深厚的基础。业内人士分析， “鲁南铁道大队”后来编入了35军，大队长刘金山还做到了35军105师参谋长， 35军在解放战争中立下了渡江战役、占领南京等赫赫战功，对于《铁道英雄》后续剧情来说，它的战史还有极大的改编空间。

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透过《铁道英雄》也能看到山东发展红色影视IP的发展空间。铁道大队诞生于枣庄临城，片方到当地考察时发现，现有的铁道遗存无法支撑一部电影的拍摄，导演杨枫租赁了中国铁煤蒸汽机车博物馆多个类型的火车进行修复，复原了满铁株式会社的日军专列，远赴漠河拍摄，还原了工业重镇的年代气氛。杨枫把《铁道英雄》界定为第一部聚焦津浦铁路、聚焦侵华日军占领铁路线的电影， “我们购买了大量国外电影胶片，包括德国、英国关于津浦铁路施工的16毫米胶片影像纪录，还有日军侵占连云港的影像。”对于影视界来说， “铁道大队”“铁道游击队”是值得反复拍摄的题材，如何把这些IP的拍摄工作留在当地，如何把红色文化留在发生地，如何开掘红色文化的历史周边，这是影视产业需要关注的问题。

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积极招引，勇于创新
《铁道英雄》成为山东影史首部破亿电影，也是西海岸新区吸引影视企业的成果。该片由华谊兄弟电影（青岛）有限公司、中国电影股份有限公司、和纳（北京）影视文化传媒有限公司等出品。影视产业发展中心方面介绍，西海岸新区近年来推出了一系列有吸引力的政策，希望加大对出品型影视企业、出品型影视项目的引入力度，积极尝试“新区立项”“新区出品” ，加强全产业链建设。产业发展中心工作人员在北京跟华谊兄弟影业接触时了解到《铁道英雄》这一项目，立即意识到这部电影的“山东基因” ，迅速接洽、引进， “我们从《铁道英雄》这个项目开始，从单个项目入手与华谊兄弟影业展开深入合作。”华谊兄弟电影（青岛）有限公司从落地开始，影视产业发展中心就持续跟进， “我们在政策解读、注册落地等领域做了一系列服务，在《铁道英雄》整个拍摄、宣发过程里我们也持续跟进，非常期待在大银幕上有一个‘青岛出品’的爆款。”