文章图片

文章图片



文章图片

文章图片

对于玲娜贝儿产品供不应求 ， 中国主题公园研究院院长林焕杰表示： “一般情况下 ， 迪士尼这类销售商家 ， 任何产品都有相应投入市场的计划 。但这次（玲娜贝儿）就是超过他原来投入市场的预期 。”在原本预估不足的的情况下 ， 推出市场之后又马上受到客户的青睐 ， 于是就出现了产品紧缺的情况 。
“另外这也是迪士尼一贯采取的饥饿营销做法 ， 一些紧俏的产品供大于求 ， 或者说要买就能买到 ， 它的关注度就不高了 。”林焕杰分析称 。
2021年财报显示 ， 迪士尼乐园全年营收112.12亿美元 ， 同比下滑8.4% ， 营业亏损达22.13亿美元 。而衍生品业务全年营收53.40亿元 ， 同比去年增长11% ， 实现营业利润26.84亿元 ， 同比增长25% 。
玲娜贝儿所属的“达菲的朋友”系列 ， 一直被网友们称为迪士尼的“圈钱天团” 。与迪士尼的其他IP不同 ， “达菲的朋友”系列背后没有如米老鼠、唐老鸭一样丰富的影视作品做支撑 ， 该系列的成员只有简单的IP人设介绍 。达菲家族最早是于2005年从东京迪士尼海洋火起来的 。据日本媒体此前报道 ， 2005年东京迪士尼的人均消费走到了过去20年最低 ， 为9178日元（约合人民币514.7元） ， 5年后恢复到1万日元（约合人民币560.8元）以上 ， 推出星黛露的2017年人均消费飚至11614日元（约合人民币651.3元） 。
今年9月17日 ，上海迪士尼度假区宣布玲娜贝儿上线时 ， 官方对它的描述是一只充满好奇心、热爱探险、拥有丰富的自然知识的小狐狸 。这样的人设加上可爱的外形 ， 虽然没有具体故事但留给人们想象空间的背景 ， 加上迪士尼多样化的产品塑造能力 ， 都让玲娜贝儿自面市后就收获了大批粉丝喜爱 。
只需卖力营销就能出圈的“达菲的朋友们” ， 无疑是迪士尼IP打造众多案例中的性价比之王 。2020年疫情过后 ， 迪士尼营收状况的确在逐渐回暖 ， 但依然处于亏损状态 。而衍生品业务却在一定程度上弥补了迪士尼乐园的亏损 。
这种没有作品支持而依靠营销获得热度的玩法 ， 也让玲娜贝儿更像是一个流量明星 。粉丝们对流量明星的周边产品从来就缺乏抵抗能力 。这也就使得 ， 尽管迪士尼频繁使用饥饿营销战略 ， 消费者的热情似乎也并不受影响 。中国主题公园研究院院长林焕杰表示：“这种货品紧俏的情况并不会影响迪斯尼的经营跟销售 ， 因为你对这个产品有这种热爱度 ， 哪怕是买不到货也会去排队 。”
商报君精选
等你来pick→
又一位！作家陈应松称准备起诉中国知网
星巴克回应无锡门店食品安全问题：关闭涉事门店 ， 启动深入调查
国家发改委：同意深圳市开展基础设施高质量发展试点
航空公司争相推出新版“随心飞” ， 哪家划算？
读创/深圳商报采访人员 刘欣怡
编辑 余虹洁
责编 朱峰
监制 肖晗
校审 喻方华
点击 在看 ， 让更多朋友看到！
来源：深圳商报

• 这个“CT室”，可以到处跑
• 百度地图升级智能手表导航 可查看公交地铁到站提醒
• 抖音歌词怎么做到一句一句的滚动（抖音歌词每句滚动特效设置流程一览）
• 动动手指 贷款到手 湖北上线政府采购合同手机贷款功能
• 为啥不能快点拿到执行款？你可能犯了申请强制执行的这些错误！
• 绝地求生1月19日更新维护|绝地求生1月19日更新维护公告（PUBG1月19日更新到几点）
• 气恼！趁大促销网购手机，结果收到的型号却不符
• 利用哈勃望远镜，我们能够看到130多亿年前的宇宙
• 「星辰大海」37层楼高、能“钻”到地球最深点……建造者揭秘“蓝鲸1号”到底有多强？
• 苹果iphonese或提前到2023年发布