一出手就是8亿曝光量！霸王茶姬这波创意，打开茶饮爆红新密码

今冬,茶饮赛道持续火热,除了推新品、追趋势、上联名,新中式国风茶饮品牌「霸王茶姬」开辟出一条营销新路。
根据第三方监测数据显示,近日,霸王茶姬在全网创下超8亿次总曝光,走红全国。期间,不仅跻身抖音全国热门榜前六、在小红书引发万人互动、接连登上微博热搜、刷新公众号单条百万阅读记录,同时还成为新一届奶茶人气王,在成都、昆明、南宁等多地引发排队打卡潮。
而这背后,与霸王茶姬11月开展的多项动作密切相关。官宣茶推官辣目洋子、请全国人民喝奶茶、重磅升级全国首店、「一日店长」辣目洋子空降昆明……霸王茶姬正在通过“以茶会友”完成全国化之路首秀,此前积聚的品牌能量被瞬间引爆。

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“戏精”辣目洋子担任茶推官全国上演一出好戏
“看,是辣目洋子!”
在霸王茶姬门店前,不少前来打卡喝茶的茶友正在围成一圈与辣目争相合影,原来这正是霸王茶姬近日官宣的「首任茶推官辣目洋子」。

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今年以来,不少消费品牌官宣新代言人,但辣目洋子却是最具看点的选择。在观众印象中,辣目洋子俏皮、可爱,拥有精灵一般的有趣性格。在包揽多个热榜第一的古风剧《玉楼春》中,她担任主角「吴月红」,高度还原唐代仕女,展现出十足的“东方底蕴”; 在2020年最火综艺之一的《演员请就位》上,她被毒舌导演尔冬升夸赞为“未来影后”,凭借“老天爷赏饭吃”的演技三次登上微博热搜,展现深厚内功。

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正是这样演技与观众缘俱佳的辣目洋子,与同样“有戏”的霸王茶姬一拍即合,成就了茶推官佳话。不少茶友惊叹:“这真是天造地设的一对!辣目洋子年轻敢为的个人精神气质就是对霸王茶姬“我就有戏”的生动再现。”
历经4年,“戏精”辣目洋子终成“角”,凭借自身积淀,锻造出了一身演技真功夫,并在外界传达出了“有戏”的态度,敢于表达所爱、敢于勇敢说不,做自己人生的主角。亦如霸王茶姬,四载钻研,磨一壶好茶,备一出大戏,在产品口感上做出差异化,在当“饮品甜品化”和“料多”的行业趋势中脱颖而出,以回归茶与奶的基本款逻辑找到产品立足点。

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从一杯好茶到一出好戏,霸王茶姬联合茶推官辣目洋子在11月上演了一场“人气好戏” 。
11月23日,辣目洋子空降霸王茶姬全国首店「昆明五一路店」,化身一日店长,迎接前来打卡昆明首家2.0新店的热情茶友。“洋子店长,您有什么推荐?”“推荐您点伯牙绝弦和春日桃桃,据说喝了就会桃运暴涨。”
在霸王茶姬全国首店,店长辣目洋子时而以可爱调皮口吻进行产品推荐,时而亲切温馨地讲解“三品管”用法,不少在场茶友被辣目洋子的亲和力所折服,并给出了“戏里戏外,辣目本真”的高度评价,其在首店展现出的“实力女明星”气质与其剧中角色、人设完美一致。

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茶推官辣目洋子不仅颇具现场互动感,还表现出“自在自我”的有戏精髓。在霸王茶姬“我就有戏”宣传片中,霸王茶姬化身为一位暖心店长,以一杯奶茶之力便让闹矛盾的小情侣、遇到工作瓶颈的职场人、遭遇排队尴尬的汉服小姐姐愁容尽消,自在做自己,一显“有戏”本领。