12月13日 ， 中国信通院发布《10月国内手机市场运行报告》 。报告显示2021年11月 ， 国内市场手机出货量3525.2万部 ， 同比增长19.2% ， 占同期手机出货量的82.2% 。创出了新高 。在2021年1-11月期间 ， 国内市场手机总体出货量累计3.17亿部 ， 同比增长12.8% ， 全年销量超过去年 ， 已成定局 。


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同比19.2% ， 环比5%的增长 ， 十一月的手机市场的表现 ， 其实还是相当不错的 ， 而推动十一月手机市场爆发的 ， 还是双十一 ， 虽然年年双十一 ， 时时有促销 。但今年的双十一的活动力度巨大 ， 不少手机都创出了上市后的新低 ， 而且活动时间长 ， 甚至一些厂家为双十一发布了新机 ， 而在十二月搭载骁龙8 Gen 1芯片的手机就要发布的情况下 ， 厂家在双十一的营销力度更是大大增加 。这些因素都推高了手机的出货量 。


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而更令国内手机厂家高兴的是 ， 国内手机厂家的出货占比由10月的68%增加到80% ， 这也就意味着苹果的市占率由9月的32%降低到20%左右 ， 尽管这样的数据可能与我们的感知以及双十一期间 ， 京东 ， 淘宝的数据存在一些出入 ， 而在网上购物节时 ， 信通院的数据也容易出现一定的问题 ， 但在相同的统计口径下 ， 苹果今年20%的市占略低于去年同期23%的市占 ， 也在一定程度上说明国内厂家对苹果的阻击已取得一定的效果 。不过 ， 据此认为iPhone 13的热潮已经过去 ， 显然是太过乐观 ， 毕竟在双十一的促销中 ， 国内厂家的降价幅度远大于苹果 ， 而且 ， 国内厂家的中低端手机销量爆发 ， 这都会让国内手机在双十一期间出货量取得一定的优势 ， 而随着双十一的过去 ， 苹果的销量会稳步攀升 ， 从而对市场造成二次冲击 。
而要形成对iPhone13的有效遏制 ， 不仅需要看国内厂商的营销和新机发布力度 ， 更取决于下一代旗舰处理器骁龙8 Gen 1的性能和表现 ， 如果骁龙 8 Gen 1有出色的表现 ， 那随着十二月搭载骁龙8 Gen 1手机的发布和1月的大量上市 ， iPhone 13的出货市占或在1月机降低到20%以下 ， 而如果骁龙8 Gen 1表现不佳 ， 那么国内厂家只能用消耗战略阻击苹果 ， 这不仅会让苹果的市占在数个月内都在20%以上 ， 更会让国内手机厂家的利润大跌 。对于国内厂家 ， 将是进一步的冲击 。


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而在11月 ， 国内手机上市新机型47款 ， 同比增长34.3% ， 其中5G手机15款 ， 4G手机高达31款 ， 这样的数据 ， 都超出了我们的想象 ， 毕竟在我们的印象中 ， 十一月的新机发布量不多 ， 更没有4G手机发布的消息 ， 但考虑到信通院的数据包含不少被大家忽视的小厂所发布的手机 ， 因此 ， 数据本身倒可以接受 。但在新机上市量大增时 ， 5G手机发布量却在同比 ， 环比上出现了一定的下降 ， 这在一定程度上说明了缺芯对行业的影响正在加剧 ， 而这一影响 ， 或持续较长一段时间 。
iPhone 13 ， 市场缺芯的联合冲击 ， 也许影响的不止是今年的手机市场 ， 在明年 ， 这些冲击也许还会增强 。对于国产手机而言 ， 不止要看手机市场的增量 ， 更要看自有品牌的销量和利润 ， 这并不容易做到 。
【11月信通院数据出炉：双十一推动销售，十一月国内手机市场再现涨势】