百联集团有限公司规划发展部执行副总监刘畅则更关注于如何理解“老字号的高端” 。虽然说规划往往是反创意的 ， 但是就品牌策略而言 ， 差异化市场对品牌方提出的要求就是消费者需求、品牌资源以及竞争对手三个维度 。“与年轻消费者的需求建立深链接 ， 就要让商业空间成为产品的一部分 。”
华东理工大学艺术设计与传媒学院用户研究中心主任王炎则结合意大利米兰设计周的成功经验分享了他对用户思维的理解 。“强化品牌IP也是迎来老字号春天的流量新入口 。”他指出 ， 米兰设计之都的五位一体优势 ， 即设计师、展会、媒体、品牌商以及院校联动 。设计作品从创意、设计、生产、营销已进入流量时代 ， 谁掌握了年轻人的消费诉求 ， 也就掌握了未来流量 。而沉浸式的消费体验， 从商业空间开始 ， 外延了产品线的深度体验 ， 也是撬动年轻力消费的下一站风向标 。
青年报·青春上海采访人员 冷梅/文、图
编辑:张红叶
来源：青年报

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