爱奇艺、优酷、腾讯视频三大放缓，爱腾优芒b站多元化 2021年

2021年，国内娱乐市场热钱退却，行业增速逐渐放缓，但规模仍保持增长，以爱腾优芒B站为首的平台，以多元化内容探索创新，带动市场增量。
今年娱乐市场有《觉醒年代》《山海情》《赘婿》《御赐小仵作》《司藤》《扫黑风暴》《小舍得》《双镜》等出圈剧集，《恰好是少年》《萌探探探案》《同一屋檐下》《令人心动的offer2》《一年一度喜剧大赛》等优质综艺，《斗破苍穹》《时光代理人》《红荒》《灵笼》等品质国创，全面打响内容战。
2022年即将开启，网娱君对五大平台在2021年各领域的布局和成绩进行复盘和总结，从中窥见当前娱乐市场的现象和新趋势。
剧集：爱腾优芒主攻主旋律，
B站以“精小”取胜
云合数据显示，截至2021年11月11日，全网共上新连续剧795部，热播期内的累计有效播放共960亿，春节过后到达峰值，单日有效播放最高达5.2亿，且暑期档6-8月热播剧的有效播放出现明显提升，单日最高达3.9亿。

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整体来看，今年剧集市场内容多元，但多以主旋律题材、悬疑题材、甜宠题材为主。
与以往不同，随着《觉醒年代》的火爆和剧集市场渐归冷静，甜宠题材不再万能，今年真正有声量的甜剧仅有《御赐小仵作》《你是我的荣耀》两部，其余均或多或少被剧情和项目操作所拖累。而主旋律题材则有《觉醒年代》《山海情》《功勋》《理想照耀中国》《突围》《叛逆者》等有口皆碑的高收视剧集，多以爱腾优芒多平台播出为主。
《觉醒年代》作为主旋律题材的先行者，取得了观众信任，且一定程度上改变了观众的观剧喜好，随后《山海情》创造了扶贫攻坚乡村剧的新榜样；《功勋》成为主旋律人物大剧的新标杆，主旋律题材通过提高内容质量和类型开拓为剧集市场屡立战功。

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去年，《隐秘的角落》《在劫难逃》《沉默的真相》等作品再次提高观众对悬疑题材的期待值，然而今年悬疑题材虽多，成绩却不尽人意，这一现象维持到暑期档《扫黑风暴》播出后，《扫黑风暴》掀起的观剧热潮将悬疑题材再次拉回观众面前。
一边，新一季爱奇艺迷雾剧场回归，创新后的《八角亭迷雾》《致命愿望》遭遇“水土不服” ，收视口碑连续低潮，直至《谁是凶手》才有回升之势，今年悬疑题材优秀作品稀缺，目前真正达到口碑双收的仅有《扫黑风暴》《谁是凶手》《对手》等少量作品。

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今年，在各平台推进“剧场化”运营之时，清朗行动如期进行，由于“双男主”剧火爆后所引发的饭圈乱象愈发严重，影响青少年价值观，终牵一发而动全身，耽改全面被禁。《山河令》成为最后一部获利的“双男主”剧，原本预计在今年播出的《皓衣行》《张公案》前途渺茫，至今仍未有上线迹象。
之后，爱奇艺、优酷和腾讯视频三大巨头同时宣布取消超前点播，视频网站与观众历时两年的博弈告终。目前，耽改被禁和取消超前点播的影响仅停留在平台题材选择和会员用户体验感方面，并未影响到平台“剧场化”运营和大方向布局。