BISSELL必胜全球化品牌入华增长之道，精于品质敢于创新( 二 )

线上线下多渠道联动,精准触达消费者
在营销方面,刘竟俊先生分享道,从前消费者购买路径通常为计划型购买,在电商平台上搜索产品,由销量排名、平台推荐形成购买决策,加购后等待大促时间点购买下单,对产品使用在电商平台上给出评论。如今新消费时代,消费场景多元化与碎片化、消费触点更为分散、消费需求趋向个性化,这种消费形式的转变,可以理解为由传统电商模式向社交电商模式转型。如何把握消费者需求,缩短销售链路、推动优质营销内容触达消费者成为核心关键。
根据社交电商模式,BISSELL必胜建立了自己的营销体系,利用全域精细化种草,助力快速弯道超车,精准打击品效合一。面对不同触点及不同人群制定个性化沟通内容与销售方案,以产品优势、技术特点、使用场景通过与媒介工具的精细化运营,搭建全域输出矩阵,精准触达消费者。并通过产品口碑裂变,让消费者帮助品牌在社交媒体进行二次传播。
由产品口碑裂变带动品牌力增长,让BISSELL必胜在中国市场,实现0到10亿的现象级增长。目前,BISSELL必胜旗下多款产品线占据行业领先地位。今年双11,BISSELL必胜整个Crosswa ve洗地机系列全渠道销量排名第二,销量破30000台,布艺清洁机系列全渠道销量排名第一,同比去年增长20倍。(数据来源:2021/10/20-2021/11/11必胜线上生意后台及线下渠道)此外,BISSELL必胜在中国市场布艺清洁机线上渠道,品牌市场份额已超过70%,占据行业领先地位。(数据来源:情报通2021年1月至9月30日统计)
作为全球化品牌,BISSELL必胜始终坚持以产品为核心匠心锻造品牌影响力。回归本心,BISSELL必胜相信从消费者需求出发洞察市场趋势,为市场和消费者提供真正实质有效的产品,以高端品质、持续创新应对不断变化的市场需,将是品牌实现长期增长的核心动力。
【BISSELL必胜全球化品牌入华增长之道，精于品质敢于创新】来源：河北网络广播电视台