“无人餐厅、VR体验馆、光影互动馆、减压体验馆、胶囊酒店、汉服体验、脱口秀俱乐部”……12月29日 ， 来自美团数据显示 ， 2021年逾百种生活新样态发展兴起 。截至11月 ， 此类服务产品的总交易额增速同比超100% ， 年均增长率达到 44% ， 涉及餐饮娱乐、文化旅游、体育健康、养老助老多领域 。


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过去一年 ， 超过百种的普通生活新样态 ， 都在各行各业释放出新动能 。其中 ， 许多“从0到1”涌现的新样态 ， 均是在创造性满足新消费需求的过程生长出来 。根据美团数据 ， 360沉浸剧本杀、插画手作馆、快速核酸检测、宠物私教减肥班、植发养发、共享录音棚等新样态的交易额增速同比最高超235% 。
助力疫情防控 ， “快速核酸检测”成为2021年的独特新样态 。美团数据显示 ， 12月“核酸检测”搜索量相比1月同期暴涨480% ， 此外在美团App“核酸检测”专区内 ， 出现的2小时快检、免下车检测、夜间检测、中英双语检测等新样态 ， 让大众生活工作更便利 。
随着90后成社会中坚、00后迈向职场 ， 他们的新潮生活方式也在消费中体现 。根据美团数据 ， 正值21-30岁的“90后”消费者是剧本杀、植发、宠物等新样态的主力人群 ， 占比分别达到75%、66.5%、52.89%；他们贡献的线上订单量同比激增最高达597% 。
剧本杀满足了年轻人的社交娱乐需求 ， 成为日常聚会玩乐方式之一 。美团数据显示 ， 64.5%年轻人在两周内消费剧本杀1次及以上 ， 其中超四成年轻人会一周内消费1次以上 。有62%的订单集中在17:00到23:00的时间段内 ， 年轻人的新潮生活 ， 点亮了城市的夜间经济 。
享受生活的同时 ， 也要修补生活 。“秃”然崛起的90后植发 ， 是年轻人对生活的另一种积极态度 。美团数据显示 ， 截至11月 ， 在植发人群中21-30岁的“90后”人群占比达53% ， 远超70后人群5%的占比 。


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当前 ， 银发族正在跨越“数字鸿沟” ， 成为线上消费的重要增长力量 。根据美团数据 ， 截至11月银发族线上订单量同比增长247.8% ， 订单金额同比增长111.9% 。他们网购品类十分广泛 ， 包括米面菜油、纸巾湿巾、药品保健等生活用品；也有烤串汉堡、冰淇凌饮料等小吃零食 。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为：“新样态是以消费者多样生活需求和诉求为原点 ， 以线上对接的方式 ， 高效率匹配需求和供给 ， 让新服务、新商业落地到生活场景当中 ， 为大家的美好生活提供服务基础 ， 是即丰富了生活 ， 又发展了创新 ， 还助力了经济 。”
文/北京青年报采访人员 温婧
编辑/樊宏伟
【美团：百余种美好生活新样态成消费经济新动能】来源：北青网

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