“内心欢愉”消费趋势新主张则认为 ， 消费者希望通过消费达到“独而不孤”的生活境界 。调研显示 ， 超过三分之一的消费者提到通过消费“把自己变得更精致”是使得自己感到无比愉悦的方法之一 。


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打开消费者的购物车 ， 会发现2021年最大改变是“买广买多”变成了“买专买精” ， 这背后是“专属专效”消费趋势新主张 。京东数据显示 ， 2021年乳液面霜品类中 ， 含“角鲨烷”成分的商品增速超过700% ， 面部精华方面 ， 含波色因、谷胱甘肽等成分的商品增速超过400% 。


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新消费人群更具品质、更加便利、更加潮流的生活方式 ， 促使消费者的触点多元、路径分化、变迁加速 ， 新消费趋势下的价值链路正在重塑 。
林琛认为 ， 在新技术、新人群、新渠道等多方面推动下 ， 处于第三次浪潮的消费市场不断涌现出极具爆发力的新品牌、新类目、新产品 ， 随着环境的变化 ， 市场将存在众多不确定因素 ， 唯有及时把握不断变化的消费趋势 ， 精准洞察新的消费者需求 ， 才是实体零售行业不断前进的根本 。
未来 ， 京东将通过系统化趋势运营 ， 全面推进趋势品类发展 。其中 ， “趋势频道”将作为趋势品类聚集地 ， 一站式提供趋势解读、商品展示、用户互动等服务 ， 并通过丰富购买路径提供更好的消费体验 。另外 ， 京东还将把趋势运营与用户需求高效匹配 ， 通过C2M反向定制、众筹、预售、趋势词内容运营等新品全链路能力 ， 铸就“稳态供应链” ， 不仅提升品牌商家推新的效率 ， 更以开放的供应链提升产业效率 。
来源：法治日报

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