20余款新品曝光，看娃哈哈如何拉动2022年“新饮擎” 12月27日-28日

12月27日-28日，娃哈哈集团“新饮擎，共前行”2022年销售工作会议暨新品发布会在杭州举行，来自全国各地分会场的7000余名经销商与销售人员通过视频形式齐聚一堂，共商娃哈哈2022营销大计。

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娃哈哈集团董事长宗庆后、副董事长兼总经理宗馥莉等出席，对2022年的产品、品牌、销售等方面工作发布重要战略， 20余款娃哈哈新品也在会上亮相。

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厂商精诚团结，新品老品双管齐下
现场，宗馥莉代表娃哈哈集团，发表2022年全国销售工作会议讲话，这也是她本月出任娃哈哈集团副董事长兼总经理后首次公开出席集团重要活动。

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展望2022 ，娃哈哈方面表示：将以长远的发展眼光，持续践行产品梯队培育理念，老品销量提升和新品开发同步进行。
成立34年来，娃哈哈打造了多款经典畅销产品，从营养液到纯净水，再到AD钙奶、爽歪歪、非常可乐、八宝粥、营养快线等产品，都取得了不俗的市场表现。据了解，在2022年，娃哈哈将通过开发新产品、划分设置销售区块、深入推进立体化销售渠道开发等多重举措打“组合拳” ，一齐迎接新的机遇。
会上，娃哈哈表彰了全国杰出经销商、全国卓越经销商、全国进步经销商、全国潜力经销商、优秀大健康专销客户等百余名先进工作者。
来自浙江的徐少云是娃哈哈“全国卓越经销商”荣誉获得者之一，也是一直与娃哈哈携手同行的“老伙伴” 。在与娃哈哈二十多年的精诚合作中，徐少云率领团队屡创佳绩，通过开拓商超之外的特通渠道，开辟新的销售突破口，在受疫情持续影响的2021年实现了业绩逆势增长。
四大品牌行动，打造品牌“新元年”
大会上，娃哈哈正式发布2022品牌营销规划，提出四大举措：一大战役打响“水的翻身仗”、两大 IP 助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品持续造血渠道。
提到“水的翻身仗” ，娃哈哈表示，作为2022年杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，娃哈哈将在2022年紧跟亚运会节奏，围绕亚运营销、“实验室科研用水”、渠道建设三套组合拳，将娃哈哈纯净水打造为“家庭健康用水新标杆” 。

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品牌焕新，是宗馥莉自2018年出任娃哈哈品牌公关部部长后一直大力推行的品牌策略。近年来，娃哈哈致力于明星单品的IP化，打造出了AD钙奶“今日未成年”、营养快线“国潮第一大IP”等具有代表性的IP产品。从2022年的品牌营销规划来看，娃哈哈将持续通过AD 钙奶、非常可乐两大 IP 助力品牌年轻化，从口味、包装、渠道、文化意义等层面进行更深入的跨界联动，延伸、升级品牌IP内涵。

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在对市场研判上， “精”和“细”也是娃哈哈这次的营销规划的一大亮点。据悉，娃哈哈明年将重点从苏打水、运动饮料和“新茶新果汁”三大品类入手，分别瞄准亚运会背景下的电竞人群、运动场景和都市新白领消费群，定位细分市场，实现新品升级。