在牧晨看来 ， 2021年市场同样释放出了一些积极信号：在传统大档期之外 ， 一批新涌现出的档期 ， 例如七夕、六一、“520”等都产出了亮眼的票房成绩 。其中 ， 今年在“520”上映的《我要我们在一起》 ， 通过有针对性的宣发 ， 将情绪精准触达给爱情片核心受众 ， 取得首日接近1亿、最终3.26亿的票房成绩 。
这个案例兼顾了对档期与用户情绪的洞察：在“520”档期竞争方面 ， 《我要我们在一起》与次日上映的《速度与激情9》受众人群存在很大差异 ， 同时又和“五一”上映的《你的婚礼》打出了差异化；影片将爱情片的社交仪式感推到极致 ， 上映时间定为13点14分 ， 结果表明该时段票房超过了传统黄金时间 。
《我要我们在一起》的票房表现 ， 也让“520”首次作为一个独立档期进入到了行业视野 。报告指出 ， 只要贴近观众的情感诉求 ， 看准竞争空缺的“真空期” ， 档期其实可以有更多选择 。除了自带情感属性的特殊节日 ， 比如时令季节、长假复工后的真空期等 ， 都可以为定档和发行找到更大市场空间 。
“当今天在讨论电影的档期趋势和宣发策略时 ， 我们认为 ， 抓住档期格局变化的机遇 ， 找到电影本体与观众之间的情感连接 ， 变得尤为重要 。”牧晨表示 ， “片方和宣发决策者需要充分了解影片特质与核心受众 ， 了解观众的观影消费习惯 ， 才能制定出最适合影片的档期策略 ， 未来市场才能有更多想象空间 。”
作者：王彦
编辑：郭超豪
责任编辑：范昕
来源：文汇报

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