今年你晒年度听歌报告了吗？
2021年已进入最后的倒计时 ， 各大平台的分析报告正在快马加鞭地赶来 ， 其中率先登场的是音乐平台的年度听歌报告 。
最近 ， 网易云音乐、QQ音乐和酷我音乐等平台相继发布自己的年度听歌报告 ， 每个用户都能根据自己的听歌历程生成独家的报告 ， 以便于回顾自己过去一年的听歌偏好 。许多用户都在感叹 ， 这几天的朋友圈已被听歌报告刷屏了 。
从市场关注度来看 ， 网易云和QQ音乐热度最高 ， 两者的听歌报告纷纷登上了微博的高位热搜 ， 无形中上演了一场两强斗争的戏码 。经过数年的发展 ， 年度听歌报告已成为音乐平台间的一大比拼点 ， 那么 ， 各大音乐平台的年度听歌报告都在比拼些什么？是算法、设计还是用户粘性？01 年度听歌报告都在比拼些什么？
今年网易云听歌报告的主题是“原来音乐都记得” ， 用户通过设置自己的虚拟形象穿越云村 ， 以云端“畅游”的形式回顾自己这一年的听歌历程 。而QQ音乐的主题是“2021时光采样” ， 更注重时间概念 ， 让用户得知自己在邂逅、幸运和陪伴等时刻下所听的曲目 。
各大平台的年度听歌报告主题虽不相同 ， 但主体内容差异并不大 ， 比如年度歌曲、歌手等 。年度听歌报告主要价值在于唤起用户的分享兴趣 ， 换句话说 ， 听歌报告也是在多维度地比拼平台的市场影响力、用户粘性、营销和算法 。从热搜结果来看 ， 网易云年度听歌报告的市场热度稳压QQ音乐一头 ， 当时的话题热度直接冲到了微博热搜第一的位置 ， 而其他音乐平台虽然也有听歌报告 ， 但用户讨论度都不算高 。


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对普通用户来说 ， 要对一个音乐平台有足够的归属感才会分享自己的报告 ， 在这之中歌曲数量只是次要方面 。网易云的曲库数量不如QQ音乐丰富 ， 主要凭借音乐社交方面的优势提升用户粘性 。招股书显示 ， 2021上半年网易云用户的日均听歌时长为76.9分钟 ， 用户创建歌单总数达28亿 ， 用社交优势去暂时弥补音乐版权方面的劣势 。
市场热度只是外表 ， 平台营销和算法才是里子 ， 真正唤起用户分享兴趣的往往是那10%的内容差异点 。今年网易云听歌报告推出“音乐灵魂”推测功能 ， 根据用户听歌的喜好去推断用户的音乐灵魂岁数 ， 有的是十几岁有的是上百岁 。以共性+个性的模式提升歌单的专属感 ， 增加用户分享年度听歌报告的可能 。
相较于网易云 ， QQ音乐的最大优势仍是歌曲版权数量 ， 在内容为王的在线音乐市场里 ， 1%的版权差异就能吸引大量用户选择新的音乐平台 。在QQ音乐听歌报告的微博热搜中 ， 许多用户都表示自己的年度挚爱歌手是周杰伦 。
从QQ音乐年度听歌报告的设计精致度上能够看出 ， QQ音乐并不想仅依靠歌曲版权数量取胜 ， 也希望通过听歌报告等形式提升用户粘性 。随着各大平台开始放弃独家音乐版权 ， 未来腾讯系音乐平台的版权优势只会越来越小 ， 同系的酷狗和酷我音乐产品定位比较明确 ， 主要偏向下沉市场 ， 而被看成是网易云主要对手的QQ音乐 ， 正需要弥补社交等方面的劣势 。


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在今年的听歌报告竞争当中 ， QQ音乐已有逐步追赶上网易云的势头 ， 毕竟往年基本都是网易云听歌报告一家独大的局面 。不过相对于有丰富版权曲库支撑的QQ音乐 ， 网易云似乎更需要靠听歌报告出圈 ， 向市场证明自己的重要性 。02 网易云更需要年度听歌报告

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