【资生堂悠莱怎么样 悠莱化妆品这个牌子怎么样】导读:比你优秀 。还比你认真 。比你努力 。
开播不到一个小时 。直播间涌入了6000多名化妆品行业的专业观众 。数百条留言瞬间被新观众进入的提示淹没 。寻求合作的意向客户也创造了截止目前所有直播品牌的记录……资生堂旗下品牌悠莱 。在e博览5月20日的直播活动中大放异彩 。这个记录在之后三天都没有被打破 。
悠莱是如何做到的?在e博览这样一个面向美妆行业专业观众的平台上直播 。悠莱的爆红 。又给其他参与直播的商家带来了怎样的启示?
文章插图
01资生堂中国老大亲自批准
4月29日 。在收到2020国际化妆品e博览的邀请后 。基于对此次活动主办方《化妆品报》的高度信任 。资生堂集团对这一项目极其重视 。其对接部门立即对e博览的活动进行了会议讨论 。最终 。资生堂(中国)投资有限公司总经理藤原宪太郎亲自批准决定参与2020国际化妆品e博览 。
在经过与e博览主办方多个轮次的沟通后 。综合考虑e博览的受众特点 。资生堂集团决定由其在中国线下CS渠道最为主力的品牌悠莱参与 。
作为最早扎根中国CS渠道的外资品牌 。悠莱是资生堂在专营店渠道最重要的一枚棋子 。在资生堂集团布局中国市场战略中也有着举足轻重的地位 。同时 。悠莱品牌在市场上和消费者心里也一直有着非常稳定可靠的口碑 。其业绩近年来也保持着稳定的增长 。
确定由哪个品牌参与e博览活动之后 。具体的准备工作就落到了悠莱品牌市场部 。
02实力+颜值+人气 。两大部长担纲主播
悠莱在e博览的直播活动 。由谁来讲最合适?这个需要综合考虑届时直播间主要面临什么样的观众 。他们需要和想要看到的是什么内容?
悠莱市场部此次悠莱直播活动的负责人表示 。由于观众都是化妆品行业内的专业人士 。他们都是化妆品行业的从业者 。相当一部分是化妆品的代理商、零售商 。这与品牌平常面向消费者的直播不一样 。在内容的设定上 。首先要考虑他们的需求 。而悠莱直播间作为一个展示悠莱品牌的舞台 。一方面要让那些已经认识和熟悉悠莱的观众和合作伙伴 。能够对悠莱更有信心 。也知道悠莱在当前特殊情况下的动态 。而针对一些还不了解悠莱的观众 。则需要一些品牌的全方位介绍 。产品特色以及悠莱独特的线下体验服务 。
基于这两方面的考虑 。悠莱决定由资生堂(中国)投资有限公司营业本部统括部部长王磊、资生堂(中国)投资有限公司BA培训部部长田睿智(Mark)担任主播 。王磊负责CS渠道相关业务多年 。对化妆品专营店渠道非常熟悉 。也十分了解当前化妆品专营店渠道所面临的的困难和问题 。而Mark则是资生堂集团培训部部长 。也是BA培训的明星人物 。两人在各自专业领域都有着强大的影响力和号召力 。
文章插图
有了这样两位实力+颜值+人气俱佳的主播 。悠莱此次直播活动就有了强大的保障 。
03直播脚本/网络条件/时间把控 。
每一个细节都至关重要
尽管悠莱此次专场直播的两位主播 。王磊和Mark本身就非常专业和富有经验 。对于化妆品行业信息也非常了解 。但是短短不到一个小时的时间内 。到底如何安排露出内容?两位主播之间如何配合、如何讲解穿插观众想要看到的东西 。让直播间能够始终抓住观众?
悠莱市场部工作人员进行了充分、精心的准备和策划 。并且将准备好要讲的内容形成了脚本 。提前两天与王磊和Mark进行了对接 。
在拍摄和剪辑上 。悠莱此次也请到了专业的外部团队 。进行高质量的拍摄 。考虑到如果全程由主播来讲 。直播间画面可能会比较单一 。此次悠莱专场直播还适时插入相关的视频短片 。“差不多一周的时间里 。我们反复沟通 。每天确认脚本和素材 。在最终播出之前 。我们实际上剪辑了好几个版本 。”悠莱市场部负责人告诉采访人员 。
同时 。团队还对直播的网络条件进行了反复的测试和保障 。悠莱此次专场直播画面质量、美感极佳与这些大量的细节工作密不可分 。
04用好品牌自有流量
悠莱在本届2020国际化妆品e博览上 。能够取得这样的引爆效果 。还有一个重要原因 。是品牌做了大量的宣传铺垫工作 。
悠莱在全国市场拥有4000多家合作门店 。很多店主和代理商都是悠莱的长期合作伙伴 。也一直非常支持和配合悠莱品牌平常的工作 。为了发动这一部分力量 。此次悠莱专场直播 。专门制作了朋友圈宣传用的直播海报 。并且附上了直播二维码 。该海报不仅有直播时间、主播信息还有直播的主题大纲内容 。让大家对直播的亮点一目了然 。
- 抽脂减肥怎么样 关于抽脂减肥好不好介绍
- 空调怎么拆卸清洗 空调怎么样拆卸清洗
- 豆腐渣怎么样发酵快 怎么样发酵豆腐渣快
- 好用的沐浴露排行榜 妮维雅沐浴露怎么样好用吗
- 小宝宝打嗝有什么危害 新生儿打嗝不处理会怎么样
- 售后等各方面情况怎么样 旭派电池怎么样
- 早期的的网红后来怎么样了 网红恩典的现状怎么样了
- 串串店生意怎么样才会更好 串串店生意怎么做会更好
- 来例假吃芒果会怎么样 来例假能吃芒果吗
- 吃了坏的车厘子会怎么样