5月15日 。由 CIBE 中国国际美博会主办 。美业颜究院协办的第二届美妆品牌创新直播大会顺利落幕 。在本次直播大会中 。美业颜究院联合 CIBE 重磅发布《2020 TOP 100 国货美妆品牌》榜单和报告 。
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中国化妆品市场规模增速位居全球第一 。是带领全球化妆品行业发展的重要市场 。2019年 。中国化妆品零售总额达到2949亿元 。环比增长12.6% 。电商平台拉动了化妆品消费高速增长 。去年双十一 。全网电商平台的成交额高达4101亿元 。其中天猫占65.5% 。天猫双十一美妆预售环比增速达83% 。美妆已经成为天猫体量最大、增速最快的品类 。
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近几年随着一大批新锐国货品牌崛起 。国人对国货美妆也越来越关注 。尤其是年轻一代消费者 。在国货美妆话题中的参与度也越来越高 。除了品牌的营销力 。更主要的原因是国货美妆发展越来越快 。也越来越好 。从而聚焦了新消费群体的注意力和购买力 。
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美业颜究院从互联网消费大数据、品牌传播声量和影响力、行业专家评审等维度指标综合考虑 。建立了一套遵循目标性、可比性、综合性的综合评价体系 。并基于美业颜究院数据系统和资深数据分析师洞察 。对国货美妆品牌潜力进行综合评估 。最终得出此榜 。
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总榜的排名规则综合考虑了销售表现和社交声量影响力 。其中销售额指数权重占50% 。销量指数权重占30% 。声量指数权重占20% 。并排除异常成交的干扰数据 。
除了综合榜单 。美业颜究院对TOP100国货美妆品牌也进行了销售额排名、销量排名和社交声量排名 。
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TOP 100国货品牌囊括 。国货美妆市场过半份额
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从市场规模来看 。TOP100国货品牌销售额在淘宝天猫整个美妆市场占比近1/4 。在国货美妆市场份额接近57% 。
主营护肤品类的品牌占一半 。6个男士护理品牌入榜
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从主要品类划分来看 。TOP100品牌中 。有一半是护肤品牌 。销售额占淘宝天猫国货美妆31.8% 。彩妆品牌22个 。销售额占比15% 。洗护和身体护理品牌共17个 。母婴护理(包含儿童护肤)品牌5个 。专业男士护理品牌有6个入榜 。
9成品牌入驻小红书 。完美日记 。在5大社交平台位列声量前三
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我们研究品牌在不同平台的社交声量指数时发现 。TOP100国货美妆品牌中 。几乎9成品牌注册有小红书官方账号;抖音视频带货几乎是所有品牌的选择 。虽然在抖音注册官方账号的品牌仅5成 。但每个品牌都有产品带货视频;在快手平台注册官方账号的品牌不足4成 。从各个平台声量TOP3品牌中可以发现 。完美日记在各平台拥有较高声量 。
新锐国货快速崛起 。传统老国货焕发新生机
2020最具影响力TOP100国货美妆品牌榜单中 。不仅有经典国货 。亦有后起之秀 。他们争奇斗艳 。但发展路径各有不同 。
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经典国货如何捍卫护城河?新锐国货如何崛起?美业颜究院挑选了5个彩妆代表品牌 。8个护肤代表品牌、2个洗护和身体护理代表品牌和1个男士护理代表品牌 。分别从竞争格局、渠道升级和发展策略、差异化定位和消费意识觉醒维度进行分析 。
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2019年 。珀莱雅在线上渠道迎来高速增长 。线上渠道增幅高达61% 。虽然护肤类营收占比近9成 。但是彩妆类产品营收大幅上升 。同比增长超过480% 。作为国货大众基础护肤品牌 。珀莱雅之所以逆袭成功 。在于聚焦新渠道和新消费 。快速抢占年轻消费者心智 。积极布局产品战略 。
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半亩花田采取品类差异化竞争 。以细小品类撬动市场 。打造身体护肤细分品类爆款 。其中6款单品在身体护理6个细分品类中销量居第一 。
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中国化妆品发展趋势关于中国化妆品发展趋势 。基于新渠道新消费 。报告提到了四点消费趋势 。
Z世代的抗衰 。从抗糖抗氧化开始 。由抗初老衍生出多种细分功效 。比如抗糖化、抗氧化 。还有抗自由基、抗蓝光、抗光老化等 。2019年抗初老相关妆品备案数环比增长285% 。国货护肤品牌也在积极布局相关产品 。比如自然堂和百雀羚今年上半年主推的新品都是抗初老精华 。珀莱雅今年推出了双抗精华 。
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