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小红书商城的独特性在于:第一,口碑营销 。没有任何方法比真实用户口碑更能提高转化率,就如用户在淘宝上买东西前一定会去看用户评论 。小红书有一个真实用户口碑分享的社区,整个社区就是一个巨大的用户口碑库 。第二,结构化数据下的选品 。小红书的社区中积累了大量的消费类口碑,就好像几千万用户在这个平台上发现、分享全世界的好东西,此外,用户的浏览、点赞和收藏等行为,会产生大量底层数据 。通过这些数据,小红书可以精准地分析出用户的需求,保证采购的商品是深受用户推崇的 。