陌陌改名挚文集团,但整体在走下坡路

这是陌陌改名挚文集团后的第二份财报 。
以集团化姿态发展的陌陌 , 似乎过得并不好 , 从营收、净利润以及付费用户规模等多个方面来看 , 挚文集团正在走下坡路 。

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快速试错是真 , “不务正业”也是真
数据显示 , 挚文集团营收、净利润双双下滑 , 营收已连续七个季度减少 。
具体来看 , 挚文集团第三季度实现营收达37.592亿元(约5.834亿美元) , 同比下滑0.2% , 这是连续7个季度同比下滑;净利润为4.032亿元(约6260万美元) , 同比下降11.7% , 环比下降13.1% 。

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(数据来源:wind)
此外 , 挚文集团预计 , 2021年第四季度总净营收将达到人民币36.0亿元至人民币37.5亿元 , 同比下滑达5.1%至1.2% 。
而这一切 , 与挚文集团为了寻找作为的爆发点而“剑走偏锋”不无联系 。
挚文集团的这一轮快速扩张 , 可以总结为两大车轮战:
1、多元化之战
陌陌之所以要变身“挚文”的主要原因就是 , 陌陌要拓展到陌生交友之外的其他业务领域 , 依挚文集团的解释 , “陌陌”这两个字已经无法涵盖该集团的所有“内涵” 。

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资料来源:挚文集团官网
挚文集团为了打破盈利模式单一的现状 , 也通过布局电影、综艺等业务 , 将集团业务拓宽至泛娱乐领域 。资料显示 , 陌陌在试图开辟交友、直播以外的更多业务 。
公开资料显示 , 陌陌影业至少已经有三部电影杀青 , 《不期而遇的夏天》、《一刀天堂》和《不止不休》 。此外 , 陌陌的另一个新业务线“酷博特”则是音乐和综艺的平台 。而据有关人士透露 , 挚文集团还要成立一个餐饮公司 , 这是要推出自己的快餐品牌?一步从互联网跨入娱乐界 , 再跨入实体餐饮?这一切的快速布局和涉足 , 也给市场留下了一个“不务正业”的形象 。
【陌陌改名挚文集团,但整体在走下坡路】除了新领域的尝试 , 曾被陌陌重金收购的探探 , 逐渐沦落为挚文集团的“拖油瓶” 。自收购探探后 , 陌陌MAU的同比增速并未取得改善 , 反而增速持续放缓 。财报显示 , 2021年Q3 , 探探的净利润为1.79亿元 , 相比之下去年同期的净亏损为1.142亿元 。
很难承认 , 这样不惜代价快速试错寻找爆发点的“不聚焦”思路是正确的 。这些看似为挚文集团业务的延伸 , 却在不停地削弱挚文的战略定力 。
2、用户渗透战
社交行业的基本盘是什么?毫无疑问 , 是用户 。
陌陌的营收由五部分构成 , 分别是直播服务收入、增值服务收入、移动营销收入、手机游戏收入和其他服务收入 。从集团两大收入支柱业务来看 , 付费用户的去留是关键 。所以 , 挚文集团另一战 , 便是锚向用户 。从产品层面看 , 陌陌开发了更多适合年轻用户的产品 , 例如赫兹、ZAO等产品 , 这些都是为了满足年轻人的需求而做的一些探索和尝试 , 挚文正在努力渗透年轻群体 。
例如赫兹 , 主要针对新新人类 。从名字就可以理解 , 这是个音频为切入点的产品 , 针对那些没有颜值 , 却又孤独想找人聊天的年轻人 , 可以通过声音和兴趣找到新朋友 。
除了赫兹外 , 挚文集团还推出了专供社区的APP“纸球” , 以及围绕熟人社交的“咔咔” , 主攻下沉市场的视频社交产品“对对” , 短视频社交的“对眼” , 还有针对更爱玩一点的换妆软件“ZAO” , 以及真实交友软件“陌多多”等数十款全新的社交产品 。