理性看待黑人牙膏改名，好来集团此举是为主动求变如今社会

如今社会，互联网的广泛应用和科技进步让人们的生活日新月异。而传播途径也随之发生变迁，这种变迁会带来一波新锐品牌的诞生，所以品牌老化不可避免。因此，一个品牌要想打破产品的生命周期魔咒，就必须带领产品与时代同呼吸、共命运、谋发展，这样才会走进一个又一个新时代。简单来说，老品牌要想在变革洪流中占有一席之地，唯有选择“焕新明志” 。
最近，好来集团正式对外宣布，旗下口腔护理品牌DARLIE将启用公司创始中文名字“好来” ，替代“黑人牙膏”名称。此消息一出，立马引起业内关注，有人说好来此举是噱头，也有人说是积极的创新。其实，好来品牌焕新究竟是噱头还是创新，不能人云亦云，还需站在行业以及消费者的角度来理性看待。
众所周知，好来创立于上世纪30年代，历经80多年的发展，早已是口腔护理行业的头部品牌，并且在新锐品牌强势来袭的态势下，好来的表现也非常亮眼。
据相关数据统计，今年618期间，好来集团旗下品牌产品在三大核心电商平台销量爆发，合计同比增长36% 。其中，天猫旗舰店销售额同比增长33% ，在天猫超市稳居口腔类目首位，在京东跃居口腔类目亚军。由此可见，好来产品早已深入人心，并不需要靠噱头来博眼球、夺关注。对好来而言，此次品牌焕新的根本目的是创新集团布局，以谋求长足发展。
根据好来的“品牌焕新计划”来看，此次黑人牙膏改名，对品牌Logo也进行了焕新，希望通过丰富立体的视觉效果，激发消费者共鸣，获得消费者的认可。而更换上品牌新Logo“DARLIE好来”的全线口腔护理产品，将于2022年3月左右开始陆续上市。

文章图片

文章图片

在好来集团的品牌焕新计划中，除了黑人牙膏改名，在“看得见”的形象上进行创新之外，还将在品质上、技术上下功夫。未来，好来集团将继续深耕牙膏、牙刷两大基础产品线，同时大力拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等产品线。
除此之外，好来集团还将大胆创新针对婴幼儿、正畸人群以及老年群体等特定人群的口腔护理产品，并积极研发适合旅行、办公、户外等多场景使用的口腔护理产品。
【理性看待黑人牙膏改名，好来集团此举是为主动求变】可以说，好来集团此次品牌焕新可看做是其跳出舒适圈、主动求变的落地之举，也更契合大众对口腔护理用品更高层次、更细致多样化的追求。
来源：环京津新闻网