实体零售年终大促“玩实不玩虚” 或加速消费者回归线下理性消费 “双十一”消费季逐渐“回归

“双十一”消费季逐渐“回归理性”的消费者们，正继续将年底采购的目光“瞄准”线下实体零售渠道。
【实体零售年终大促“玩实不玩虚” 或加速消费者回归线下理性消费】“我看到了门店张贴的信息，就进店购买了几瓶洋酒、无糖饮料和零食。”11月29日，在北京某SOHO内的一家便利蜂便利店，一位拎着拎袋的消费者表示， “他们在搞年底大促，很多商品的价格确实很实惠，我即买即走。”

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“是的。其实从上周开始，就提前开启了年终大促的活动。本周，我们是对促销活动进行了全面升级。”对此，便利蜂相关负责人表示， “11月29日-12月26日，相关门店促销商品将达到40款，包括牛奶、休闲零食、碳酸饮料、白酒、洋酒、葡萄酒等商品。”
据了解，此前在11月22日，便利蜂曾宣布开启“成立5年以来规模最大的一次促销” ，用正品、低价、实惠和便利，回馈消费者的支持。
上述负责人还补充介绍，除了华北，在华东和华南区域，便利蜂同样各有40款促销商品上线， “现在，在便利蜂全国35座城市，消费者均可购买到我们实惠、打折的正品。如果加上其他日常，或目前和知名IP‘小羊肖恩’合作的便利蜂圣诞档期的打折商品，如甜点、零食
、护肤用品等，我们共有超300款实惠的商品回馈消费者的关注” 。

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在专家看来，便利蜂等便利店提前开启的年底大促活动，也源于消费者对“线下消费的理性回归” ， “与线上商品相比，线下渠道的商品展示得更清晰，且可以不做‘复杂的优惠算术题’ ，消费者也能直接即买即走” 。
零售的本质是对“人”的关注，作为线下实体零售渠道，便利店可以天然地从渠道展示、促销活动、便利、真实的产品等多个角度，面对面地给到消费者真实的产品感知度和实惠的知晓度，反过来思考，也更不难理解消费者为什么会回归理性、多采用线下布局的形式了。

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对此，便利蜂方面此前也多次表示， “希望借年底大促的契机，给广大消费者带来真正的实惠。未来，我们也会继续用高品质、实惠的商品，及优质服务打造便民和惠民矩阵。”
来源：中国日报网