中国智能坐便器销量持续增长助力提升品质生活 12月30日

12月30日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办、正阳深思文化传播承办的“洁净舒爽智享健康——2021中国智能坐便器行业高峰论坛”在福建厦门举行。

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智能坐便器行业主流品牌、数据支持单位奥维云网，与来自医疗等方面的专家齐聚一堂，共同梳理行业当前形势、探讨消费需求变化、共谋产品发展方向。本次论坛上，由中国家电网撰写的《中国智能坐便器行业发展白皮书》重磅发布，为智能坐便器的产品创新及行业发展提供了重要参考。
迸发机遇的蓝海市场，智能坐便器迅猛增长
纵观近两年家电市场的发展变化，消费升级、健康、智能是行业的主要方向。在此方面，相较于传统马桶而言，在个人健康、和生活体验上，都带来全面升级的智能坐便器得到了比较好的增长，正逐渐被中国消费者认可、信赖。
据奥维云网推总数据显示， 2019年-2020年，智能坐便器零售量分别为340万台、430万台，零售额分别为124亿元、146亿元，同时预测2021年全年零售量和零售额将达到491万台和160亿元。在精装修房产市场中，智能坐便器的配套数也呈现出显著增长的态势， 2021年1-10月智能坐便器的配套率已达24.2% 。
在智能坐便器市场整体向好的大环境下，智能坐便器各主流企业也得到了比较好的增长。2021年九牧的品牌价值已达505.78亿元，且其在今年推出的i80魔力泡抗菌智能坐便器一经上市，便收获了万千消费者的好评；恒洁今年在各个方面都得到了长足的发展；浪鲸聚焦当下年轻消费市场，其推出的功能与颜值并存的S12脉霸坐便器受到年轻人的广泛追捧。
从产品的市场结构来，智能马桶一体机的零售量已经远超智能马桶盖，正逐渐成为智能坐便器市场的主要销售趋势。奥维云网数据预测， 2021年智能马桶一体机和智能马桶盖的零售量将分别达363.4万台和127.8万台，二者的销量比达3:1 。
从产品的市场均价来看，智能马桶盖和智能马桶一体机呈现出双品类均价走低的趋势。产品均价的下降，更有利于促进消费者的购买，加速智能坐便器的普及进程。虽然近两年智能坐便器销量持续走高，但对比日本90%、美国60%、韩国60%的市场渗透率而言，我国仅4%的市场渗透率还有着巨大的普及空间。

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目前，在我国一线城市，智能坐便器的普及率在5%-10%以上；新一线城市的普及率在3%-5%左右；但在三四线城市和乡镇市场中，还几乎处于空白阶段。因此加速城镇化的推进，是推动市场增速的一大关键。
具备自动冲水和座圈加热两核心功能的轻智能产品，在下沉市场酒店等公共场所需求逐渐被释放。另一方面，银发群体也是推动市场增长的潜在机会。据第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口占总人口的比重达18.70% ，智能坐便器对老年人而言，更省事便捷的操作方式、和更智能健康的产品功能，可以给他们带来更舒适的如厕体验，能释放智能坐便器更多的需求空间。奥维云网数据预测， 2022年我国智能座便器全渠道零售量和零售额将达558.8万台和177.1亿元。
智能化开辟产品创新边界
智能坐便器在功能上的智能化水平是产品技术创新升级的核心方向。从产品功能的发展趋势来看，今年市场上有着AI语音控制、感应翻盖、离座自动冲水、智能控温、感应翻圈、智能数显等功能的产品越来越多。