郎酒将拓宽红花郎品牌战略阵地打造红花郎“中国节”IP 本文转自：中国新闻网1月17日

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1月17日，由郎酒联合央视打造的“红花郎中国节”正式启动，《春晚有心意》红花郎联名款也同时发布。将2022年首个重要动作落于红花郎上，郎酒拓宽红花郎品牌战略阵地的意图跃然纸上。这场启动仪式标志着郎酒正式启动红花郎“中国节”年度IP主题活动，贯穿元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日，将红花郎与中国节深度绑定，塑造红花郎“中国节”IP 。

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【郎酒将拓宽红花郎品牌战略阵地打造红花郎“中国节”IP】红花郎中国节启动仪式(企业供图)
红花郎中国节启动IP化
“红红火火红花郎，希望2022年郎酒是通过红花郎开启新一年的红火。”郎酒股份副董事长汪博炜现场表示， 2022年是郎酒发展史上的重要一年，销售收入要在2021年的基础上再次突破增长，市场发展更加良性， 5.5万吨酱酒将全面投产，红花郎品牌势能要全面回归。
2021年末，郎酒官宣红花郎独家特约CCTV-3《春晚有心意——2021我要上春晚》节目，同时还独家总冠名《2022川渝春节联欢晚会》。自此，时隔十年，红花郎再次回归春晚舞台，唤起无数消费者对春晚和红花郎这对经典荧幕IP的经典记忆。

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郎酒股份副董事长汪博炜发布郎酒2021年年度十大图片(企业供图)
随着节目的播出， “红花郎中国节——中国红春节总动员”活动在线上也让红花郎的爱好者热情高涨， #春晚有心意#红花郎中国节#话题在全网的关注度节节攀升。
但这只是红花郎中国节主题活动的开始。接下来，红花郎与中国传统节日将进行深度融合，将红花郎植入元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳六大中国传统节日，拉开红花郎中国节IP塑造的序幕。
启动仪式上，《春晚有心意》红花郎联名款发布。这款产品是红花郎首款联名酒，也是为红花郎中国节IP而生，以这种方式展现红花郎中国节IP的打造的多元性。未来红花郎中国节IP主题活动将充满更多可能性，为红花郎再塑品牌高地。
18年，红花郎从成长到进化
2003年，红花郎上市，如今，红花郎迎来18年重要时刻。红花郎一直是主角，从未改变过。发布会上，郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易明亮以《红花郎的十八年》为主题，讲述了红花郎的由来和发展。
据悉，酱香典范——红花郎的发展之路经历了四次升级迭代：
2003年红花郎首次面世，采用了赤水河和大娄山水墨山水画为背景，第一代红花郎又称“山水版”红花郎；
2006—2011年，第二代红花郎于进入市场，继续持续高品质酒体水准，设计回归宋明时期的青绿山水画风；
2011-2019年，第三代红花郎面世，整体设计出现了较大变化，突出“郎”字标识，采用红花郎梁麦版LOGO ，致敬传统工艺；
2020年后，第四代红花郎以山水画致敬郎酒庄园，品质、设计与体验都进行了全面升级。
四代红花郎，变的是其品质层面的突破，是外观层面的美学设计突破，不变的是其成为消费者心中“中国红”与“中国情”的初衷。
正如易明亮所说：“中国红，是中国人心中永远的中国结，红花郎，是郎酒人精心酿制的中国情。”红花郎18年成长道路上，一直致力于输出积极，正面的品牌理念，拉近与消费者的距离。因此，红花郎的品牌动作均围绕抢占消费心智这个角度展开。

郎酒将拓宽红花郎品牌战略阵地 打造红花郎“中国节”IP

郎酒将拓宽红花郎品牌战略阵地打造红花郎“中国节”IP