文创4.0：一个核心要素和两个底层思维( 二 ) 中国经济网编者按：北京大学

文创4.0时代包括一个核心要素和两大底层思维。
核心要素是全面数字化。至少包括三个方面。首先是全产业门类数字化。不管是新闻、艺术、设计，还是音乐、文化园区、景区等，所有的文化和旅游产业业态都要考虑与数字化的融合。其次是全产业链数字化。从文化和旅游资源、文化和旅游创意、文化和旅游产品生产、文化和旅游营销、文化和旅游消费到文化和旅游服务，都要考虑与数字化融合，建立新的业态。第三是全产业要素数字化。从版权、人才、市场、技术、资金，甚至机制都要考虑与数字化相适应。
当然，数字化不是简单的把传统资源变为数字资源，或者简单做个数字营销、数字产品等，而是要按照数字经济快速发展催生出的全新数字生活空间的要求，建立数字社会的运营思维进系统谋划。
两大底层思维分别是审美思维和一体化思维。
文化和旅游产业本质是审美的产业，要以审美的思维来构建数字经济时代的文化和旅游产业。
用审美思维构建文化旅游产业，就是通过创意设计和场景营造，让消费者在消费和体验具体的文化和旅游产品时，发生移情效应，在大脑中生成一种“完整的、充满意蕴的感性世界” ，达到消费者触景所生之“情”与身体所接之“景”产生情景交融的效果。
由于技术创新，在数字化时代通过审美思维构建文化和旅游产业成为可能。数字化时代，我们可以对消费者和顾客进行精准的画像，从而可以把每一个消费者作为一个具有独立思想、心灵和精神的个体，然后可以有针对性地进行创意、设计、生产和营销相应的文化和旅游产品，使消费者与文化和旅游产品产生共鸣。
用审美思维构建文化和旅游产业，必须做到三个统一：
首先是意象世界与生活世界的统一。用审美思维构建文化和旅游产业，就是要让消费者在消费、体验文化和旅游产品时产生出美的意象，这个意象要与消费者期望的或者经历过的生活世界产生统一或者共情的时，价值才能发生。
其次是超越与回归的统一。一方面要超越构建者自我认知，回归商业的本质——人性。另一方面要超越过分关注产业的实用功利，回归理性价值，与目标用户产生精神共鸣。
最后是真、善、美的统一。我们需要把对规律理解的“真”与激发消费者快适的”美”和在精神领域提升人生境界的“善”统一起来，这样就能实现把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的目标。
由此，通过对自然、社会、艺术、科学、技术等方面美的解构与创造，传达出优美与崇高、悲剧与戏剧、丑与荒诞、沉郁与飘逸、空灵与无言等等不同的审美意象。
【文创4.0：一个核心要素和两个底层思维】在数字技术快速发展背景下，一体化思维成为文创4.0时代文化和旅游产业发展可以也必须做好的底层逻辑。
首先是资源、创意、生产、营销、销售、投资、服务等一体化策划。文化和旅游产业发展的前期一定要做好一体化的顶层设计，要把运营前置到策划阶段，避免走弯路。
其次是城市、行业、类别、企业等文化资源一体化运营。文化和旅游产业的发展，要做城市文化的代表、行业文化的代表、时尚文化的代表，在运营前期就必须把能整合的文化资源进行全面整合，实现多赢的局面。
最后是目标客户、供应商、投资者、竞合企业、标杆企业等相关利益者的一体化战略。一方面要全面调动产业链各相关利益者参与产业生态互动的意愿来构建一体化战略，另一方面把这些利益相关者作为价值创造的生命共同体进行整合，使之成为创意者、营销者、销售者等多重身份合一的价值伙伴。