引擎大会2022·ONE经营｜实现全量增长需要让营销无限趋近于经营需求 1月6日

1月6日，以“ONE”为主题的引擎大会2022上，巨量引擎正式发布「全量增长方案」，整合巨量引擎的全内容、全链路、全场景、全数据的全能力一体化，帮助生意经营者建立面向长期、内容驱动的增长能力，开启新的“营销和经营”一体化之路。
【引擎大会2022·ONE经营｜实现全量增长需要让营销无限趋近于经营需求】在「ONE经营」分会场，巨量引擎从广告和经营双角度，聚焦电商场景的经营需求，带来了全新升级后的“抖音电商生意放大器”巨量千川，并针对线索收集、应用下载行业，带来全链路提效的深度经营解决方案;同时以抖音企业号和火山引擎为产品基石，帮助企业完善数字化基建，打通营销经营的全场景链路。
电商场景：
巨量千川找到电商生意的可持续增长
随着抖音兴趣电商的快速发展，电商场景和信息载体日益丰富多元，而商家最关心的是，变化之中生意的可持续增长。以抖音电商商家的长期广告投放收益与效果为目标，《巨量千川2022年度品牌白皮书》正式发布，巨量千川在流量场景、产品矩阵、投放方式以及数据服务上进行升级，为商家提供了全面适配兴趣电商经营的营销解决方案：

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新场景：巨量千川依托字节跳动全端19亿月活用户，打通抖音直播、短视频、搜索和商城流量场景，为商家拓展了流量边界。
多形态：广告产品方面，巨量千川正式发布“品牌广告” ，形成了聚合“品牌广告、效果广告、搜索广告”的广告矩阵，承接更多元的流量。内容形式方面，在原有短视频和直播之外，新增图文内容体裁，帮助商家以相对更低的内容制作成本，覆盖更广范围的兴趣人群。
慧投放：围绕不同内容体裁，巨量千川强化了创意的自动化生产和投放能力，商家可以对直播、短视频、图文等素材进行智能自动剪辑和二次投放传播，也可以针对商品、直播、店铺以及节点营销、新品发布、拉新破圈等场景进行省心高效的投放托管。
智决策：基于智能精准定向，提供精细化人群触达及深度运营策略，同时还提供投前竞品分析市场洞察、投中营销盯盘诊断、投后归因度量，全方位数据营销服务让商家决策有数可依、投放随时可查。
美妆、服饰、食饮、3C家电等行业客户，通过短视频与直播内容的整合协同，实现了1+1>2的生意增长，巨量千川帮助商家找到适配行业的电商投放策略，以及精准定向的流量人群，通过经营与营销一体化放大好商品、好内容、好服务，助力商家收获生意的可持续增长。

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线索、下载场景：
完善营销的深度转化与交易能力
对于汽车、房产、家居等线索类行业来说，数字化转型既需要“广度”拓展流量获取更多线索，也需要“深度”挖掘更具有效性、能转化的线索。
广度上，巨量引擎推出融合“广告+内容”的原生广告，例如“家云店”“车云店”等产品，综合了广告投放的精细化流量优势，以及企业经营的内容生态价值，可以充分拓展流量获取途径，使线索获取方式变得更加灵活。深度上，巨量引擎将提升线索有效性设为目标，通过青鸟线索通、飞鱼等产品，优化升级线索全链路，让线索收集更高效、线索管理跟进更智能，并通过数据价值的闭环复用反哺广告投放，持续筛选行业高价值线索。