2个月内关门3家！广州老牌百货掀起“关门潮” 因租期到期不续

因租期到期不续，广州东百花地湾百货店将于2022年1月9日正式闭店。这也是继王府井百货东山店、摩登百货海购店之后，近两个月第三家宣布闭店的广州老牌百货店。
网购、直播带货等新消费模式兴起，以及疫情等因素，都对传统线下零售业造成巨大冲击。在广州，一些环境老旧、品牌价位高但更新缓慢的老牌百货商店则首当其冲。对这些老牌百货店而言，下一步该何去何从？
采访人员走访：老牌百货店人气寥寥
2021年11月30日，广州王府井百货店正式停止营业。昔日的广州东山商圈三大百货公司，仅剩王府井对面的广百百货东山店，以及署前路上的东山百货大楼。
1月7日，天目新闻采访人员现场走访发现，广百百货东山店一层临街店铺包括星巴克咖啡、四季京味小吃、COCO都可奶茶、丘大叔柠檬茶等品牌人气颇旺，受到年轻人欢迎。与之形成对比的是，百货店商场内部的服装、鞋履等品牌专柜则“冷冷清清” 。在附近工作的张女士向采访人员介绍，商场原三四层的女装区域比以前缩减不少，将近一半的空间从服装档口改为了幼教、少儿培训等机构。

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署前路上的东山百货大楼
无独有偶，东山百货大楼的现状也是如此：首层沿街的特卖档口和二层的超市还算有人气，常有附近街坊光顾；而服装、电器、寝具等品牌专柜则人气寥寥。何小姐在附近工作三年，对东山口一带的“网红店”了如指掌，但提到东山百货大楼时只表示偶尔会去二层的超市购物， “超市的货品还是比较齐全的，价格也比较实惠，其他服装、鞋子之类的档口我就没什么兴趣了，感觉款式都不太适合年轻人。”在区庄上班的古小姐也有相似经历，她表示会光顾附近新大新百货店的超市区域，但对服装、鞋履、寝具、家电等档口则敬谢不敏。
超市、特卖等档口尚有街坊“帮衬” ，品牌专柜人气寥寥，已经成为现在广州老牌百货商店面临的共同现状。天目新闻采访人员在某点评app上亦发现，东山百货大楼超市时常推出“十元均一”等促销活动，以此来吸引更多消费者光顾。
价位高、更新慢、体验差，老牌百货正在远离年轻人
天目新闻采访人员走访发现，广州老牌百货店的品牌专柜之所以人气寥寥，价位较高、款式老旧、品牌更新较慢是主要原因。
对年轻消费群体来说，老牌百货店的专柜品牌吸引力很低：品牌不知名，更新换代非常缓慢，整体价位却较高，让人在心理上难以为其“埋单” 。古小姐坦言：“新大新的很多女装品牌，说实话我基本没听说过，然后动辄就成百上千一件，觉得很不划算。”
对中老年消费群体来说，尽管款式合适，购物也需考量价格和性价比等因素， “要么是有购物卡，要么是专柜打折（否则不会来消费）” 。一位在广百百货东山店逛街的阿姨告诉天目新闻采访人员。
中国百货商业协会和智研咨询出具的报告总结，目前大部分百货店的商品力较弱，商品同质化严重，直接体现是价格没有吸引力，综合因素包括形象定位、品类组合、与品牌商互动关系、价格水平等。
此外，购物环境老旧带来的购物无体验感，也成为消费者不愿光顾老牌百货的重要原因。
对比新业态购物商场频频在环境和体验上下功夫：K11主打艺术环境和购物体验相结合，并设计了商场专属香氛；太古汇多次翻新卫生间，按节庆和季节变化更换场内装饰设置等等，老牌百货店显得过于“以不变应万变” 。