2个月内关门3家!广州老牌百货掀起“关门潮”( 二 )


从小在东山口长大的王小姐告诉天目新闻采访人员 , 东百的装修环境、专柜陈列感觉十年如一日 , 和她小时候并无多大变化 , “如果只是去买东西买完就走那(这样的环境)可能还可以满足消费者 , 但现在出来逛街都是有社交属性的嘛 , 老百货的环境就没法满足了 。”也有网友在东百的点评页面表示 , 该百货内有一股“霉味” , 购物体验不佳 。
自救:装修翻新环境升级 , 试水直播带货
面对不佳的经营状况 , 广州老牌百货店也在尝试“自救”:过去两年 , 天河城百货、广百北京路店都进行了装修翻新、更新入驻品牌 , 取得了不错的效果 。
2019年 , 天河城百货各楼层入口都进行了装修翻新 , 使各区域主营品类标识更清晰简洁 。同时对品牌形象、业态规划也进行了优化 , 比如位于商场七楼的天河城百货奥特莱斯 , 装修后整体环境更加潮流时尚;位于四楼的超市增加了体验感更强的“生活剧场”式卖场统装 , 走精品超市路线 , 更加吸引年轻消费群体 。
广百北京路店于2020年底完成了首、夹层和外立面的升级调整 。资料显示 , 首层新引入七个国际一线化妆品和轻奢品牌 , 此前已入驻的品牌专柜也进行了全新装修 , 迎合新生代消费群体的需求 。此外 , 首层还配置了六个“小样机” , 消费者可扫码关注免费领取护肤品、化妆品试用装 。这类“薅羊毛”小技法颇受年轻女生欢迎 , 在点评网站上可搜到不少相关攻略 。此外 , 天目采访人员现场走访发现 , 改造前该百货店的夹层楼高较低、光线不佳 , 给人逼仄不适之感 , 也显得位于这里的商铺产品较为低端 。改造后 , 夹层整体环境提升不少 , 进驻的珠宝金饰等品牌也提升了整体调性 , 人气还不错 。
除了线下门店环境上的更新换代 , 在电商的冲击下 , 百货业企业也早早试水线上业务 , 通过自建小程序、app等方式 , 进行直播带货、社群带货等 , 满足消费者的线上购买需求 。天目新闻采访人员注意到 , 广州老牌百货店友谊商场自建直播小程序“友谊LIVE商城” , 直播品类包括服饰、化妆品、珠宝、电器等 , 最近的一次服饰品类直播吸引了超过2000人次观看 。

2个月内关门3家!广州老牌百货掀起“关门潮”
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直播小程序“友谊LIVE商城”
除此之外 , 功能上尝试差异化发展、老字号结合本地文化特色转型 , 都是业界和消费者所期待的本土老牌百货店的转型发展道路 。在东山口署前路、庙前直街、庙前西街三条道路交汇处 , 形成了一道天然屏障:往左是林林总总的“网红店”:咖啡店、买手店、私家展览馆等不一而足 , 是年轻人的打卡胜地;往右伫立着东山百货大楼 , 门口的特卖档口吸引着附近的大爷大妈来此选购 。
这道“屏障” , 不知何时能被打破?
【2个月内关门3家!广州老牌百货掀起“关门潮”】来源:天目新闻