如何利用好节日节点 ， 实现品牌的爆发性增长是一个永恒的课题 。近日 ， 抖音超品日与OLAY联手 ， 就以圣诞节为支点 ， 以“心愿抖成真”为主题 ， 实现了一次全面的品效爆发 。此次合作不仅在线上线下实现了强效曝光 ， 活动期间品牌自播爆发系数更是高达三倍以上 ， 为其他品牌的节点营销提供了有力的范例 。
创意玩法透传圈层打出声量 线上下联动高质量曝光
时值圣诞 ， 抖音超品日携手OLAY洞悉“圣诞许愿”这一大众情感点 ， 联动辣目洋子、孙一文、赵露思、任嘉伦和杨笠等明星发声 ， 助力实现粉丝想要变白变美的愿望 ， 从而带动OLAY圣诞超红盒进入大众视野 ， 为品牌直播间引流造势 ， 也使OLAY抗糖小白瓶等明星产品深入粉丝圈层 ， 实现大幅曝光 。


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除此之外 ， 在抖音站内发起的变装秀活动 ， 也成为了此次抖音超品日撬动大量普通用户的关键一步 。变装达人们结合“心愿抖成真”的核心理念 ， 利用抖音多种趣味玩法向大众传递出OLAY圣诞超红盒令人变美的核心信息点 ， 带动大众积极参与变装活动 ， 实现二次曝光 。最终 ， #olay心愿抖成真 话题高达4710万的话题曝光量 ， 真正扩大了产品的受众范围 。


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（图片来源于抖音博主短视频截图）
值得一提的是 ， 抖音超品日和OLAY的此次合作还采用了线上线下联动的方式 ， 线上以明星及趣味玩法等内容吸引大众兴趣 ， 线下则以上海、深圳和广州的三城四屏为支点 ， 更为直接地深入各大商圈 ， 实现强势曝光 ， 1900万的硬核曝光量再次让OLAY系列热门爆品深入大众视线 。
全方位升级打造沉浸式场景 多角度创新实现品效爆发
抖音超品日携手OLAY不仅在传播上突破了圈层阻碍 ， 更在内容及场景升级上做出了诸多创新探索 。在12月24日平安夜 ， OLAY官方旗舰店直播间全面升级为圣诞风格 ， 并邀请辣目洋子走进直播间 ， 与辣目洋子录制的抖音超品日定制视频呼应 ， 为观众带来实现新年变白变美的妙法 。12月25日至30日 ， 直播间变身护肤教学课堂 ， 美妆达人钱疯疯在25日走进直播间 ， 讲解护肤要点的同时场景化安利产品 ， 为观众带来更贴心的购物体验 。
在直播间外则有达人骆王宇通过短视频形式 ， 从用户真实使用场景及护肤心理出发 ， 由表及里讲解产品优点 ， 精准触达用户使用需求 。爆款产品抗糖小白瓶也因此热度再次飙升 ， 破品牌短视频记录 ， 成为此次抖音超品日与OLAY合作的爆点之一 。
据悉 ， 除OLAY外 ， 抖音超品IP也与COACH、波司登和双立人等TOP品牌保持着深入合作 。无论是营销的内容形式创新 ， 亦或是品牌GMV的有效增长 ， 抖音超品IP都发挥着至关重要的作用 ， 与品牌共同实现品效合一 。


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在抖音超品日与OLAY的此次合作中 ， 内容场景全升级的方式不仅使品牌及产品实现了强曝光 ， 打造出圣诞节点的高光大事件 ， 更真正为大众带来顶尖品牌的正品好物 。抖音超品IP致力于为品牌提供的升级版超品资源以及全站式营销阵地 ， 以品牌为背书 ， 抖音电商已经越来越成为品牌商家的重点布局对象 。同时大众更能随时随地在抖音超品IP中找到心仪的正品好物 ， 让“买大牌”、“买正品”的心愿都一一实现 。

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